我们知道广告成功的营销策略、营销案例很多，有的会被奉为经典，尤其是小杜杜的污污广告和脑白金的俗广告，一直被认为是广告界的经典。
被视为经典，不是因为他们的广告脑洞够大，广告够污，而是因为这些广告，让人一看就很容易记住，从而起到广告的效果。
但小杜杜的广告毕竟是专业团队设计的，而且在广告界，也就只有一个小杜杜。
我们各个企业的老板及负责人，对广告又是怎么理解的呢？广告大家都见得多，相信很多企业老板及个人自己也做过广告，那么，我问你一个非常严肃的问题：你知道什么是广告吗？企业打广告，说个大白话，要的就是市场效果。
所以广告是一个非常市场化的行为。
这也应该是广告人的一个信条，一个基本出发点。
而要达到这个目标，从广告行业、广告公司本身来说，能提供的价值，一个是创意，一个是与消费者建立沟通。
1、创意传播，与消费者建立真正的沟通这里的创意，应该是一个创意传播的概念，而不只是广告创意本身。
也就是说，相信我们擅长创意传播，而不是产品说明书和人员鼓吹式的说法。
我们相信只有创意传播，才是能够快速帮助客户在市场上获得成功的，最直接而有效的方法。
而创意传播的一个基本的要素，也是关键的要素，就是与消费者建立真正的沟通。
广告是代表企业和产品去跟消费者讲话，这个是一个非常需要讲技巧和专业度的事情。
2、广告内容，应当要涵盖消费者的经验广告的本质就是说服，说服消费者，引导消费者。
说到底，你是想把你的产品销售给用户，这个东西某种程度上甚至是别人暂时不需要的东西，你要对他进行引导。
当然“引”要有一定的量，“导”要有一定的质量。
广告是一种关于人的学问，更是大众文化的表现，必须包容各种意见，表现一大群人现存的价值观、集体的心理、文化、道德观。
全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师的观点说："广告的内容应当要涵盖消费者的经验，好的广告3点=广泛传播+精准到达+通俗易懂（简单明了直接粗暴）"而"消费者的经验"，就