众所周知门头是店面的脸面给消费者最直观的感受一家店面生意成功与否跟门头关系巨大-一个好的店面招牌／门头会精准地传递出自己的品牌及产品在传播效率及识别效率上提升了-微观角度讲门头就是一个固定的广告位不断地向消费者发出呼唤把自己的品牌及美好的一面尽快展示给顾客-门头设计的成功与否直接关系到一个店面的经营状况这个说法其实一点也不为过--同样在门头设计中也要考虑到“纵向产品”所谓的纵向竞争店面（也可能不是同行店面）这就需要考虑的视角更大一些涉及到一条街道／一个区域空间的集合体-店面门头的货架上在这个空间维度里门头／店面招牌／一家店就是一件商品需要考虑到周围产品的视觉强度（发射印好的强度）理论上讲信号越强越好-影响到信号强度的元素一下几个方面1/店头／门头设计的独特性／差异化优秀的创意会给人留下深刻的印象更容易让顾客产生好奇／同时也更容易记住--2/门头的体量大小在很多连锁品牌店面规划中很多时候会把品牌名／logo设计得很小大家都明白是为了好看这种设计其实是设计师思维的设计而不是一个商业设计-商业设计师会考虑到设计给品牌给店面带来更好的经济效益同时也强化了品牌竞争力的设计--3/材料应用不同的材质及工艺会对门头有较大的影响同样的创意背景下不同的材质呈现的落地效果截然不同--4/光源效果／视觉对比度店面都有自己的照明／亮化设计据统计光源的强弱也会对店面生意产生影响比如某家店门头灯光比别家亮它们的生意通常会好于周围店面--当然一家店的成功要素有很多但把门头／店面招牌设计到位就成功了一半-门头是一家店面的人流量入口上线店／线下店很多道理原理是相通的作为连锁品牌需要高端重视-朴琢连锁品牌战略咨询与设计整理编辑观点 POOZHUO欢迎留言讨论连锁品牌战略与视觉设计打造