任何市场都会有生命周期，发展、爆发、洗牌，广告市场也是一样。
随着网络广告市场的规模逐渐扩大，互联网广告发展出现了显著的制约现象，媒体购买方式落后及投放集中是主要制约因素。
行业人士认为互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。
这时候一个“新鲜的”广告模式出现了——DSP。
到底什么是DSP？DSP给广告市场带来了哪些变化？什么是DSP互联网广告DSP，就是需求方平台（Demand-Side Platform）。
这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。
在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。
DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
DSP广告是广告业在互联网行业发展过程中深化发展的结果，其运用算法、数据挖掘技术等，从海量的访客行为数据中发掘规律，为每位访客建立行为档案，以便让广告主轻松找到目标客户，以实现广告的精准化投放。
DSP是一个技术化的平台，且其是需求方平台的代表，DSP广告平台通过对广告需求方和资源方进行资源整合，基于海量的数据库资源，根据用户的画像和消费习惯对用户人群进行分类，广告主代理商在DSP推广产品时，首先对我们的目标客户的目标人群进行定位分析。
然后从数据库中调取精准的用户需求进行广告投放。
以实现对广告主代理商的精准化服务，以最大限度的发挥广告的作用。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。
利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
DSP的优势在哪1、一个统一的、综合的操作平台 DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量