近日，麦当劳推出的“对讲机”玩具在年轻人中爆火，原价38元被炒到420元！有店铺显示已卖出上万件，售价为54元~88元不等，3日内吸金超54万元。
对此，北京麦当劳有限公司客服表示，该玩具是六一儿童节的限量产品，会考虑后续是否继续推出。
对讲机玩具被称为“麦麦”，外观是一个方形盒子，高约15厘米、宽6.5厘米、厚2.6厘米，重量约100克。
说明书介绍，使用时需要两个对讲机通过配备的充电线连接，充电线长1米。
此外还有2张贴纸和2根挂绳，用于贴在背上或挂在包上。
据商品信息显示，“麦麦”套餐为任意消费+38元即可拥有，内含两个对讲机、2张贴纸和2根挂绳，可以用于在300米内进行通讯联络。
其中，88元套餐的是紫色款，包含2个粉色对讲机、2张贴纸和2根挂绳；54元套餐的是蓝色款，包含1个黄色对讲机、1张贴纸和1根挂绳；而最贵的420元套餐是白色款，包含2个白色对讲机、2张贴纸、2根挂绳和1个透明收纳盒。
截至发稿前，在某二手交易平台上，仍有大量“麦麦”在售。
根据商品信息显示，不同套餐的价格参差不齐，3日内最高涨幅达149%。
有卖家表示：“麦麦”原价38元/套，5月27日刚刚上市，5月30日开始卖断货，之后陆续有货，但价格一直在35-40元，直到6月2日价格突然涨到了88元一套，然后就39-42元左右一直卖到现在，最近又涨到了40-50元，平均每个月能卖1000多套。
另据媒体报道，有消费者发现，自己在麦当劳买的对讲机无法发送信息，经客服确认，这是因为该玩具并非对讲机，而是一个叫做“魔方小助手”的早教玩具。
对此，北京麦当劳有限公司客服表示，该玩具是六一儿童节的限量产品，会考虑后续是否继续推出。
一夜冒出上万单“对讲机”上架没几天，就迅速成为电商平台的热销品。
在某宝上，记者以“麦当劳玩具”为关键词进行搜索，可以找到多家店铺销售相关产品。
其中销量最高的一家店铺显示，该店销量为1522件，单价为54元，买家评价中大部分表示“喜欢”“很可爱”“孩子很喜欢”。
另一家店铺则显示销量为2552件，单价为39元，并强调“支持麦当劳官方同款”。
据媒体报道，该店家表示，之所以这么便宜，是因为其采用的是网络发行的方式，省去了层层代理的费用，因此能够保证低价。
而在某二手交易平台上，情况更是惊人。
按照88元套餐计算，每台玩具的成本约为24元。
据媒体报道，一位商家仅靠出售“麦麦”就能月入过万。
该商家表示，自己的店铺每次进1000台玩具，每台玩具加价10元，如果颜色齐全的话，可以卖到4000元左右。
“要是颜色不够的话，价格可能会低点，但总的来说，一个月卖五六千台应该没问题。
”据了解，该商家从5月27日起大量上新“麦麦”玩具，每天上新十几款，每款两三百个。
“现在整个‘麦麦’市场都是我的，(按批发价)我拿五六块钱一个，别人卖十来块，我卖五六十块都有人要。
”该商家称。
另据媒体报道，一位知情人士透露，“麦麦”的制作和供应商并没有公开披露，可能只有麦当劳自己知道具体哪里生产。
不过，对于“麦麦”走红的原因，多位受访者表示是因为“稀缺感”。
“六一儿童节快到了，家长们都想给孩子买点玩具庆祝一下，但常规的玩具都太普通了。
这时候麦当劳推出了限量版的对讲机玩具，不仅造型新颖，而且数量有限，让人一看就觉得想要收集。
”上海金融与法律研究院研究员聂日明告诉记者。
“麦麦”的前世今生事实上，早在2021年，麦当劳就曾推出过一款名为“奇趣岛”的玩具车。
该玩具车外观呈橘色，车顶配备了一个天线，位于后轮处有一个红色的转向灯。
此外，在车身周围还有一圈LED灯带，打开开关后，车轮会发光。
当时，不少网友表示，这款玩具车的设计十分可爱，符合儿童的喜好。
因此，该玩具车也一度在网上火爆。
据悉，“奇趣岛”玩具车于2021年6月在部分麦当劳门店上线发售，售价为129元/辆。
据媒体报道，该玩具车推出后不久就被抢购一空，甚至有人在网上高价叫卖。
对此，麦当劳客服表示，该玩具车只是昙花一现，不会再出现在市场上。
而如今的“麦麦”玩具，也被不少网友称为“第二个奇趣岛”。
不过，相比于几年前的“奇趣岛”，如今的“麦麦”玩具无论是设计还是功能都显得简单得多。
聂日明认为，这种简化或许是出于成本和使用的考虑。
毕竟，作为儿童节的促销品，麦当劳需要考虑到玩具的使用体验以及后续的存储问题。
“如果设计得过于复杂，那么对孩子而言可能不太容易上手。
同时，如果玩具难以保存或者丢失，就会增加企业的成本。
因此，从成本和使用角度出发，麦当劳选择了目前这种相对简单的设计。
”聂日明说。
“麦麦”能否成为经典？事实上，作为儿童节的特别礼物，此前麦当劳也曾多次推出针对儿童的产品。
例如，2018年春节期间，麦当劳推出了红色春联和窗花的相关玩具；2020年儿童节前夕，麦当劳联合中国航天基金会推出太空主题的儿童用品；2022年情人节，麦当劳推出了限定版的玫瑰金色心形玩具。
数据显示，近年来中国麦当劳的业绩持续增长。
今年第一季度，由于新冠疫情的影响，麦当劳全球同店销售额下滑了7%,但中国市场的增长势头强劲。
财报数据显示，今年第一季度，麦当劳中国实现了营业收入317亿元人民币，同比增长17.6%;净利润为25.8亿元，同比增长74.9%。
值得注意的是，麦当劳在中国市场逐渐回归传统产品。
例如，近期麦当劳新增了鸡肉产品，包括脆皮鸡腿堡、鸡胸肉汉堡等。
此外，麦当劳还推出了小龙虾、酸辣粉等地方特色产品。
对此，聂日明认为，随着中国经济的发展和消费者口味的多样化，麦当劳需要不断调整产品结构以满足市场需求。
“过去几十年里，麦当劳在中国市场的成功很大程度上依赖于产品本土化的策略。
也就是说，根据中国消费者的口味和需求，麦当劳不断调整自己的产品组合。
例如，推出汉堡包、炸鸡等产品就是基于中国消费者喜欢吃这些食物的习惯。
”聂日明说。
“如今随着消费者口味的变化，麦当劳也需要进行相应的调整。
因此，从长远来看，麦当劳需要推出更多具有本土特色的产品，以满足中国消费者的需求。
”聂日明说。
不过，对于“麦麦”这类短期促销产品，聂日明认为不必过度期待。
“这类产品的特点是快速生产、快速销售、快速淘汰。
因为它们的成本相对较低，所以企业可以通过大批量生产和销售来提高利润率。
但是，这类产品通常没有太大的长期价值，因此不会成为品牌的经典。
”聂日明说。
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