6月5日,南国今报在网上发布消息称,广西睡宝床垫集团有限公司(以下简称睡宝集团)被南宁市金通小额贷款有限公司,以不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务为由,向柳州市中级人民法院申请对睡宝集团进行破产重整。
消息一出,引发市场哗然。
一个20多年的全国知名企业,如何会走到破产重整的境地?产品有着不错的口碑和市场占有率,又如何陷入涉嫌非法融资的泥潭?……“往者已不及,尚可以为来者之戒”,论道网内容中心特别策划“睡宝启示录”专题,意图梳理睡宝事件始末。
睡宝集团董事长覃仕平【白手起家,瞄准“衣”的赛道】论道网此前刊发过一篇关于睡宝创始人覃仕平的文章(详见《覃仕平:让“睡宝”筑梦中国》)。
覃仕平出生于上世纪50年代,做过中学老师,当过电焊工人,摆过地摊,开过出租车,当过个体工商户。
改革开放后,覃仕平放弃了作为电焊工人的铁饭碗,投身到下海经商的浪潮中。
最初,覃仕平瞄准与老百姓生活密切相关的“衣食住行”中的“衣”这个赛道,做起了服装生意。
首先是在夜市摆地摊,再到租赁商铺零售,接着批发服饰往柳州周边地区及区外的贵阳、遵义等地。
衣服生意让覃仕平收获了人生的第一桶金,也积累了后期创业的原始资本。
但是,服装市场变幻莫测,一开始批发零售经营服装新品类很好卖,利润也高,然而很快就迎来了跟风潮。
随着竞争的加剧,服装品类利润不断走低。
覃仕平发现只有把握服饰发展的潮流,不断推陈出新才能保持利润。
然而随着竞争事件的不断重演,覃仕平体会到了紧迫的危机感,不得不停下脚步,重新思考该如何走出困境。
在摸索中,覃仕平开过出租车、跑过长途运输。
然而许多现实的原因又迫使他停下来重新思考,未来的发展路径。
【被迫转型,切入“住”的领域】机遇只偏爱有准备的头脑,覃仕平由于常年奔走全国各地,居住过大小各种旅店,他注意到旅店的床铺普遍不是很舒适,即使是席梦思床垫,也因使用年限 长后,容易变型、凹陷,睡眠质量并不好。
随后,覃仕平在对家具市场调查时发现,传统的木床正变得越来越窄。
与此同时,国家出台了与森林保护相关政策法规。
覃仕平认为市场上势必会出现新型的可以取代传统硬板床的床垫。
由此,覃仕平瞄准了家具市场中床垫品类所蕴含的巨大商机。
1989年,覃仕平花2000元从柳州人郭建森手里买了床垫专利科技,并成立了一个小作坊,开始进行床垫技术探索和制作。
经过反复的研究和实验,终于开发出了第一款产品,即弹力网床垫。
床垫样品开始试卖后,获得了较好的市场反响,使得覃仕平信心大增。
睡宝床垫【锲而不舍,从默默无闻至名声大噪】1990年,覃仕平在柳州市东环路租下两亩多地,并投资十余万元建立了第一个生产基地,生产新型床垫。
刚开始,床垫的生产经营面临种种难题:人手不足、工艺待改进、销路打不开、投入加剧却未见盈利等,使得床垫的生产及发展陷入窘境。
为了推广床垫,打开销路,1992年春节期间,覃仕平几经周折申请到了柳州市“年货一条街”的一个展位。
通过现场展示,让消费者到床垫上踩踏的方式,亲身体验床垫扎实的工艺、品质。
此次体验式推销之后,睡宝床垫迅速获得了消费者的关注,并逐渐获得消费者的认可。
通过消费者的口耳相传,床垫销路逐渐被打开。
有些事情不是因为看到希望了才去坚持,而是因为坚持才能看到了希望。
跨过了销路的坎,覃仕平的事业迎来了转机和飞跃。
1993年,他建成了自己的床垫厂,加快生产和扩大规模;同年,公司又拿下一个床垫的专利。
1999年7月,睡宝进行经济体制改革,在柳州正式注册成立广西睡宝床垫有限公司。
依靠先进的生产设备、工艺和严谨的检验程序,2002年,睡宝通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证。
2003年,覃仕平在柳州置地近300亩,新建大型床垫生产基地,员工800多人,床垫的年产能达到100万张。
根据评估机构当时对企业的估算,作为睡宝集团老板的覃仕平身家过亿。
2010年10月,睡宝获得了国家品牌评选中最高荣誉的“中国驰名商标”。
睡宝迈入发展的快车道,由刚开始的默默无闻变得名声大振。
【齐头并进,跨入多元化发展轨道】2011年覃仕平接受《当代广西》采访时表示,睡宝的口号是“让天下人都睡好”,而要实现这个理想的发展目标,单一的发展模式,速度太慢了。
早在2002年6月,覃仕平就在柳州注册成立广西睡宝涂料有限公司,进入涂料行业。
其拥有年产涂料近十万吨的现代化生产流水线六条,是国内规模大、竞争力强的墙面涂料生产企业之一。
曾先后荣获得绿色环保、质量管理体系和消费者信得过产品、2011年“中国涂料十大品牌”等诸多殊荣。
2004年,覃仕平在香港注册成立香港睡宝集团有限公司,加快多元化发展步伐,正式进军地产、汽配等行业。
2008年7月30日,睡宝经广西工商行政管理部门核准,注册成为广西睡宝床垫集团有限公司,注册资本为2080万元。
如鲜花着锦,似烈火烹油,此时的睡宝集团,已经成为一家集床垫、家具的生产、销售、科研为一体的大型综合性企业,并且是国内最大的专业生产弹力网床垫的厂家之一。
同时,涉足床垫家具家纺业、酒店旅游业、房地产业、高科技农业及涂料化工、金融业、汽车轮胎配件业六大产业板块,是一家横跨多行业的大型综合性现代企业,也成为柳州市乃至广西的知名企业。
图一、睡宝集团公司架构图Tip:多元化发展的睡宝集团犹如乘上了高速列车,迅速扩张和发展,不断攀向高峰。
但繁盛下隐藏的风险,却时刻窥视着,找机会将它拉下低谷。
被申请重整的睡宝集团,将面临怎样的局面和困难?论道网特别采访了两年多前参与过睡宝的重组、深圳国联金融控股有限公司总经理王少华!更多详情,敬请关注论道网广西明日推出的《【睡宝启示录2】命运时会把人抛——睡宝集团的扩张与集资》。