7月20日，WISE 2023未来品牌大会在上海正式举行。
本届大会由36氪未来消费主办，以「万物有时」为主题，聚焦当前消费复苏的宏观背景下的行业关键议题，特别邀请知名消费投资人、各领域消费明星品牌、产业合作方以及行业专家等消费市场的重要参与者和见证者们，共同讨论和展望未来品牌市场所面临的挑战与机遇。
bosie品牌创始人刘光耀先生在主题演讲中提出：一代品牌代表的是一代人的精神和文化需求，新一代品牌越来越关注的是这代人的精神世界和内心需求。
新一代品牌需要与新一代消费者产生更多的精神共振、同频。
每一个产品都是品牌写给消费者的一首诗：每个受众的背后都有很强的文化同质性，目标消费者是通过内核的相似性寻找到同一个品牌，所以品牌在今天就是大家表达个性最重要的载体。
要想成就一个品牌，必须要有匠人之心，也要有赤子之情，将专注与纯粹融入到品牌的核心基因里。
以下为刘光耀先生演讲实录，经36氪编辑整理：bosie创始人刘光耀大家好！我是刘光耀，bosie的创始人，bosie是无性别主义为核心理念的设计师品牌。
很遗憾，我的title里已经不能加CEO三个字，两个月前我卸任了bosie的CEO。
bosie是我人生的第一份工作，我在清华大学研究生读到一年级的时候，因为找不到好的工作，所以被迫休学创业做了bosie品牌，五年时间，我一直在想一个问题，品牌是什么？36氪新消费大会我已经是第三年参加了，今天想跟大家分享这五年我对品牌的理解。
先问第一个问题，品牌的历史从哪儿来？品牌一词是源于国外的古挪威语，在古挪威语里叫Brandr，在英文里叫Brand，为什么叫这个呢？大家都知道，如果过去你是养猪的，你家里有3只猪，邻居家有5只猪，虽然都是猪，但猪也有好坏之分，怎么区分自己的猪和别人的猪呢？非常残忍地往猪身上盖戳，用火做一个烙印，这就叫Brand，就是一种符号，为了把相似但又不同的产品区分开来，这是Brand最大的作用。
中国是历史文化很悠久的国家，中国最早的所谓的Brand从哪儿来呢？我研究了很多远古时期中国有的陶器，最早陶器是用来装各种东西的，或者用来单纯地好看，但是陶器和陶器之间怎么区分？也是用所谓的烙印工艺，这也是Brand。
从中国远古时期的陶器，到欧洲中世纪的猪，Brand就产生了，这是品牌最早的