开篇先介绍下自己，本人自毕业之后一直在净水器公司市场部工作，目前在行业知名净水品牌工作了近5年，有些自己的个人心得所以跟大家分享下。
由于环境污染的严重和大家对于健康的意识逐渐增强，净水行业近几年蓬勃发展，导致这个行业被众多人士称为千亿规模的市场，这也导致越来越多的公司开始涉足净水器，比较知名的例子就是小米和家电品牌九阳、美的等。
随着竞争者越来越多，各家各户除了开发有特色的产品外，渐渐开始注重建设自己的品牌，今天我们就聊聊品牌建设中每天都能看到的VI视觉形象。
作为市场部经理，作为老板，你真的懂VI是什么吗？VI来自于百度的解释是这样的：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
简单的人话解释就是VI是企业在建设品牌过程中为了便于消费者理解、记忆、传播的一种视觉符号，如商标、信封、办公用品等。
很多企业在创立之初都会找设计师设计VI，VI中一般包括LOGO、企业识别色、辅助设计（如信封、办公文件模板、服装等），但其中最主要部分是LOGO和企业识别色，下面我们就围绕这两个部分来聊聊。
一般我们接触一个陌生人的时候，经常都会询问别人叫什么名字，是做什么工作的？在LOGO设计时，同样需要表达两个意思，第一我是谁，第二我是做什么的？我们看看净水器行业LOGO常见的两种现象，1、一个莫名奇妙的标志+品牌很多企业都有一个非常好看的标志，VI中经常会用一堆意味深长的古文来解释，其实我很想问问设计师和这些经理老板们，你们真的懂这个这些古文背后的意思么？看下面这两个LOGO，前面标志部分的形状标志不知道是什么意思？如果去掉的话对于品牌有影响吗？我想大家都能看懂后面的意思，但是前面的这个部分对于品牌的记忆和传播完全没有多大必要。
德国的世保康，难道前面是哪个是纸飞机？德国水丽，让我猜猜那个标志，肯定是个微信表情。
2、一个品牌名称，然后就没有然后了很多企业还是比较明智的，不会为了需要小图标而非得在品牌名称前面设计一个LOGO，大部分都是基于品牌的中英文名称做简单的文字外观变换，这种企业LOGO非常多。
像谷歌、dell、facebook等这些大企业都采用的这种方式，但是作为了一个没有足够市场推广资金的小品牌或者新品牌，你需要做的就是时刻利用各种别人能看到的方式，向别人推销自己。
所以你需要在你的LOGO 中告诉别人你是干什么的？一般情况下有很多种做法，比如设计一个与行业相关的小图标，或者直接类似slogan的形式表明身份。
下面举几个例子大家自己测试下：以上LOGO均为设计时常见使用方式以上都是我们能经常在网上线下门店能看到的品牌，看看下图这些品牌的门店，你能一眼认出谁？知道他们是卖净水器的？一眼扫过去你能看出来谁？干嘛的？所以很多企业主或市场负责人不能仅仅以设计好看、大气、简约的LOGO为由而忽略了品牌本身的属性。
究竟自己品牌想传达的是什么？最好能在通过LOGO能传递更多的品牌信息，上图中安吉尔和森乐是个人认为非常适合作为品牌LOGO，既表达了自己的品牌名称和类型，同时还传递了品牌特色。
2、企业识别色先来看看下面的几张图你就知道了。
2015年之前的上海国际水展在净水器行业大家的标志色都是蓝色，这一点也很容易理解，蓝色代表干净清爽，但是在越来越多的企业都渐渐开始用蓝色的时候，蓝色就变得完全没有差异性了，所以在这种情况下就选择一种能代表企业的品牌调性，如定位高端品牌可能会用黑色、灰色等。
从2011~2016年这5年的上海水展来看，在2016年这一年大家对于企业是识别色渐渐开始重视起来，再也看不到当年的一片蓝了，而现在出现的一种现象就是越来越多的品牌为了凸显自己的专业开始使用黑色，因为黑色给人专业和高端的感觉，除了安吉尔和泉来，就连我们熟悉的四季沐歌在收购了阿古尔之后也开始用黑色作为主色调了。
还好大家有各自的代言人，不然小编真的以为你们是PS左右翻转一下的在大家审美定位高度一致的情况下，如何做到自己企业识别色的差异性，认真思考下面两点：1、找准自己的品牌调性，如果你给自己定位的一个高端品牌，往往一些小清新的颜色可能就不适合你了，比如嫩绿色、蓝色。
但是想深绿色、浅灰色等一些深色系都能体现品牌的调性。
2、别人用了是不是我就不能用了？比如大家都在用黑色是不是我就不能用，当然如果你想在众多品牌中突出自己的话，当然我是建议不要去使用的，你可以考虑使用浅灰色、高级灰，银灰色、蓝灰色等等，这样既能体现一个品牌的高端，而且还能做到一定的差异性。
其实在2016年上海水展很多厂家在LOGO和企业形象上都进行了升级，不过像AO和怡口的色系基本没变，今年变化最大的应该是森乐和泉来，森乐抛弃了一贯的白加绿，今年品牌好像做了升级，使用高级黑加上绿色的搭配，这样的设计在差异中凸显了自己品牌的定位；但是泉来好像有明显copy安吉尔的意思，最关键的是两家展位面对面。
要是没有代言人和LOGO的区分在外面看上去，还真以为是一家呢。
说了这么多，最终还是觉得企业的老板还是市场部负责人，在视觉形象这点上一定要有自己的方向，不要一味赶潮流或者随心所欲，品牌是消费者口中传播，不是你自己的。
播种好了，才能传播，不然哪来的口碑？本文仅代表个人观点，与任何品牌方无关。