新媒导读：最近大部分人可能都收到过关于免费送55度恒温杯的图片或者朋友圈分享，点赞者有，质疑和嘲笑亦不在少数。
这是个什么神奇的物件？小新决定进行一番探究。
通过新浪微指数热词分析系统查询，“55度杯”在2014年11月18日是0条，19日是39条，此后起伏不定，波澜不惊，直至12月18日达到中期峰值17827条，此后稍有下降，至2015年1月5日，飙升至39363条的热度。
单从这些数据，还是不能看出个所以然来。
如果不是朋友圈的故事和“事故”，55度杯的新媒体营销也许算得上是成功。
不幸的事还是发生了。
朋友圈疯狂转发，引发质疑声2015年元旦前后的朋友圈，被“55度杯”占领，微信朋友争相转发分享参与活动，一时间全民总动员不亦乐乎，俨然已经成了跨年爆款。
既然疯狂刷屏了，也就容易招人质疑。
1月4日，一篇《55度杯的骗局，是天真的骗局》的网帖现身，揭秘55度杯的原理：采用三水醋酸钠的结晶功能，称55度杯不是高科技，并且批驳成本仅十几元。
5日，新浪微博监控数据显示，相关微博传播为：原创817条，转发904条，媒体参与719条。
其中，法制晚报、人民日报、成都商报、人民网、东方卫视番茄台等占据核心传播机构前五位。
其中，@法制晚报 更是得到近3000条转发。
而在微信平台，通过新媒体指数平台（inm.xuetang.cn），这篇文章跻身热门文章排名第8，获得10万+的阅读数和324个赞。
而在前40强热门文章中，还有一篇内容几乎完全一样的推送文章，阅读数也高达85000多。
为什么说“55度杯”是个骗局？作者开篇即说：“风靡朋友圈的“55度杯”到底是个什么东西，你们都被骗啦！”然后，“撕开”杯子的结构：皮囊包裹下的杯子的里子是这样的：三水醋酸钠，92％该物质作为储热剂，5％十二水磷酸1氢钠作为形核剂，3％明胶做增稠剂，相变温度大约正好55度！这就是所谓的高科技产品，其实一大类融盐的相变温度都在五十度到六十度之间，但是就这个55度的配比最便宜。
其他的就是一杯子！文章将在百度搜索出来的相关信息截图放上，以此证明55度杯的主要原理。
并放出截图，表示央视二套财经频道有一个节目叫做“是真的吗”，曾经报道过“手能迅速把液体变固体”，说的其实就是三水醋酸钠的饱和结晶功能。
说个对比鲜明的例子，我们用的一种暖宝宝的主要原理就是三水合醋酸钠的结晶放热，而这种暖宝宝的市场价是1块钱一贴，可以想象，所有的材料加起来不过5块钱，所以所谓的55度杯，不过是比普通的杯子成本多加了几块钱而已，若是批量生产，估计整个杯子成本不过十几块钱。
此文一出，马上有人站出来予以反驳：一切设计，技术，创意都不值钱？值钱的只有论斤算的原物料？也有网友表示：真的假的都不想买了……设计公司通过双微平台发声反击面对网上如潮的负面舆论，55度杯的设计公司利用新媒体发起反击。
1月4日，该公司连续发布微博澄清，称“正品55度杯采用专利微米级相变材料”，并表示将追究文章写作者的法律责任：此文章为一假借“商界杂志”的个人所写，文章所描述的是55度杯仿冒品。
强烈要求作者公开道歉。
在另一篇微博中，感叹“原创不易”剑指“山寨”，称“替售假者的欺诈活动承受莫须有的指责”，并@了人民日报、人民网、法制晚报等媒体大号。
1月4日，该公司微信公号平台发布一篇名为“55度杯，绝不做第二个柠檬杯！ ——互联网时代的原创PK山寨”的文章，称55度杯掀起了另一场原创保卫战。
文章详细介绍了杯子的“神奇”之处，并称，重申杯子采用的是自主创新研发的材料，并非网络上谣传的三水（合）醋酸钠、石蜡或者水。
假冒的55度杯不排除使用的是一些不稳定或存在安全隐患的替代材料，实现短期山寨效果欺骗消费者。
文章在最后说：在全新的互联网时代下，中国创新之路将会遇到更多的新问题，网络渠道如何建立专利产品的保护机制？原创设计公司们如何树立品牌，快速应变？中国市场的抄袭之风何时能够止息？在人人都在谈论新的移动商机，享用互联网创新成果的时代，“Chinese Copy”在网络平台上却仍然在沿袭恶性循环和旧有套路，在商业链底端进行低价竞争，造成的恶劣影响更为巨大，急需社会各界的抵制和相关政策的完善。
同一天，洛可可的创始人贾伟接受设计癖微信公号采访的文章也发布出来。
贾伟表示，“真的没想到瞬间有 100 多个杯子厂在仿冒我们的杯子，然后都叫 55°，包装甚至网站跟我们都一模一样，微店上全部都在卖山寨的 55° 杯。
”那么，老贾将要如何应对山寨呢？“我觉得降价不是一个品牌抵御山寨的一个要素或者方法，抵御山寨真正的措施我觉得是不断创新。
这创新还不是迭代，而是不断的推出最新、最炫、最酷的产品。
”话虽这么说，眼下摆在55度杯和贾伟团队面前的最大难题，就是如何摆脱新媒体平台上席卷而来的负面舆论漩涡——在这个质疑声如病毒般传播的移动互联网时代，拿什么来证明自己的无辜和清白？关于转发送杯子的“骗局”这几天微信平台充斥着一些分析转发送55度杯系“骗局”的文章，从转发图片、文字介绍、是否认证多方面论证，认为朋友圈集赞、转发就送杯子都是骗局，并贴出一张报纸的照片为证。
根据照片的相关信息，小新查到，报纸隶属于黑龙江日报报业集团，其在2014年12月23日就刊登文章《55℃水杯集赞 就是骗邮费的》，称被骗者近百人组微信群声讨骗子，警方正在调查。
杭州日报报业集团下属《每日商报》采访了营销领域的专家学者。
浙大管理学院胡介埙教授(原营销管理研究所所长)认为不能简单地认定。
他认为这其中确实可能有一批人的目的是骗钱，但不能因此就说这是个骗局。
“其实就是一种你帮我推销，我给你好处的营销方式。
”有部分商家就借用人们对杯子的好奇和免费拿东西的心态，通过转发送杯子的方式，来达到自身的宣传效果。
胡介埙表示，除去付费之后不给东西的之外，其他的都可以算是一种营销，支付邮费方式的商家“名、利”双收，不付邮费就送的收了“名”，“这种营销方式并不新，以前服装、食品之类商家，都采用过这样的方式。
”当然，随着微信朋友圈转发就送的活动越来越多，消保委也提醒消费者：不少公众号会借转发活动骗关注甚至骗钱骗个人资料，所以碰到类似活动切勿贪小便宜最后吃了大亏。
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