位于北京西三环的中塔商圈，传来重磅消息！4月17日下午，苏宁与中塔签约，宣布北京首个苏宁易家Max店将落地中央电视塔。
这个曾有“亚洲第一店”称号、经营面积超过2万平方米的“巨无霸”门店被苏宁纳入版图，其前主人是北京本土家电连锁品牌——大中电器。
对于苏宁来说，拿下中塔似乎是一个积极的信号，这个有着30多年经验的家电零售企业正在尝试缔造新的“中塔神话”。
（中塔苏宁易家Max店效果图）此次大中退场，苏宁接手的背后，是北京家电零售市场多年来的风起云涌。
早在2007年就曾传出苏宁将收购大中，最后却因为某些原因收购计划没有执行，大中转头与苏宁的老对手国美重启收购谈判。
同年12月，国美宣布以36亿收购大中。
时过境迁，中国家电零售市场经历了翻云覆雨的变革，老对手艰难守成，新对手只增不减，国美电器却陷入了经营低谷，中塔家电卖场的销售神话也已不再。
（前大中电器中塔店）同行的退场，让正处于新转型期的苏宁易购看到了新的机遇，对于一些战略点位更是直接接盘，包括门头沟苏宁（原门头沟国美旗下大中电器）、世纪金源苏宁（原世纪金源国美）、马甸苏宁易家（原国美旗下马甸大中）和平谷苏宁（原平谷国美）等等，而中央电视塔则是北京家电零售版图上更具意义的一个标志。
不过，对于曾经创造出销售神话的中塔，也吸引了包括互联网电商巨头在内的众多品牌的竞逐。
经过一年多的努力，最终苏宁易购脱颖而出。
根据北京苏宁易购的规划，中塔店将不仅将是苏宁在北京的核心门店，同时也将成为引领北京苏宁门店整体升级的龙头。
而在苏宁易购的全国布局来看，中塔店同样具有重要战略意义。
苏宁易购集团党委书记、高级副总裁侯恩龙表示，中塔项目将是苏宁易购集团“百店百亿”落地的重要举措之一，成为全国乃至全亚洲有代表性、影响力的城市超级体验店。
没有金刚钻，不揽瓷器活。
苏宁高歌猛进拿下中塔，接下来如何盘活这个2万平的大店成为首要问题。
基于中塔“运动时尚”、“国潮老字号”、“文创”、“数字科技”四个全球首发中心的地位，苏宁期望通过“苏宁易家Max超级体验店”的模型将中塔项目打造成“全球家电首发中心”，围绕“多样化、场景化、智能化、成套化”升级店面场景和商品供应，为用户提供家装家居家电一体化解决方案，还将设置科技生活、家居体验、城市广场等特色场景，满足用户“找、选、逛”各种需求，提供“吃、住、玩”的生活灵感。
对手接连退场，苏宁不断出击，在零售这个百舸争流的赛道上，只有不断的进攻才能维持生存安全。
五一期间，苏宁还将在全国福州、北京、天津、南京等14个城市再开17家大店，这一轮开店热潮也是苏宁“百店百亿”战略得重要一役。
未来，苏宁的线下优势能否持续稳固？我们拭目以待。