在经历将近两个月的漫长预热，今年这场被称为“史上最难”的618大促终于落下帷幕。
6月19日，多个平台陆续公布战报，各家各有侧重，但与去年一样，均无公布总GMV（商品交易总额）。
率先发布战报的京东数据显示，截至6月18日23时59分，今年618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。
此外，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
天猫发布的数据则显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。
88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。
365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618"10亿俱乐部"。
在直播方面，淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。
在食品生鲜行业，直播成为新的增长极。
截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。
快手电商目前仅发布了消电家居行业618战报，数据显示5月20日-6月18日，消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%、品牌分销GMV同比增长超 53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。
看似不错的数字背后，是消费降级大环境下，各个平台使出浑身解数的奋战结果。
一方面，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用了10多年的预售机制，去繁就简，直接开售现货；另一方面，百亿红包补贴、跨店津贴、单品直降、官方立减等促销活动应接不暇，试图用低价重新点燃消费者对大促的消费热情。
但从整体数据来看，效果似乎并不明显。
根据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59；其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。
其中，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。
天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。
值得注意的是，在消费者、商家、平台的三方角力中，当平台转向用户，商家则开始承压。
因此本届618罕见地出现了商家集体抗议：中国八大出版集团连同40余家出版社公开发文抵制京东大促过分压低图书结算价、击穿生产成本；有的甚至拒绝京东售卖库存以及后续发货。
不少中小型淘宝商家也表示抵制。
与此同时，针对本次大促，消费者反馈依旧褒贬不一。
有不少消费者表示因几大主流平台大促节奏不一而感到混乱，促销活动太复杂，攻略依旧难做。
玩法变简单，周期继续拉长从质疑拼多多到成为拼多多，为了争夺消费者，低价成为各大平台今年618大促反复强调的关键词。
淘天集团表示今年618进行了"历史性的巨大投入"，6月14日，天猫宣布给出史上折扣力度最大的红包，加码100亿红包补贴。
京东则宣布坚持低价战略，618主打"又便宜又好"，推出“2元包邮活动”。
快手提供10亿红包补贴，苏宁易购推出千城万店低价行动。
拼多多则直接给商品标注“比京东便宜一些”。
与此同时，多平台迎合消费者的比价行为，推出比价功能。
抖音在5月宣布小范围内测电商改价系统。
据了解，开通此项功能的商家，其商品将由抖音平台依据系统智能分析出的改价范围，进行自动价格调整。
若选择高价，或完全放弃开通此项服务的商家，抖音平台会相应减少曝光度。
在抖音上线该功能后，拼多多火速上线了面向商家的自动跟价功能，在授权范围内，只要对方售价比自己低，系统将自动把价格降得比对方更低，以获取流量和订单。
主打源头厂货直销的1688也上线了全新的比价系统。
除了卷价格，各大平台也纷纷围绕着“用户至上”的理念，在提高用户体验、精简游戏玩法、提升服务质量上下功夫。
除了取消预售这个已经被消费者诟病多年的制度之外，相比于往年复杂的“计算题”，今年“618”规则简化了不少，多个平台都选择采取更直接的优惠玩法，直接满减以及通过红包补贴。
此外，多个平台都在服务上发力。
淘宝与天猫首次在超级大促期间彻底打通满减，用户不再需要在天猫与淘宝分别计算满减，只需购物车一并结账，即可享受满减优惠；618也首次在天猫商家之外，支持消费者在淘宝商家使用88VIP消费券。
数据显示，截至5月21日，淘宝消费券商家日均成交额同比大增41%。
京东则推动免邮门槛下调、推出PLUS无限免邮等服务，还将免费上门退换、仅退款等服务从自营拓展到了第三方商家。
快手则推出“多件多折”、短视频分级分发、先用后付、分期支付等功能。
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