#消费##农夫山泉##纯净水##价格#进入夏季，包装水市场暗流涌动。
近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。
北京商报记者走访各大商超发现，农夫山泉不断下探娃哈哈等纯净水品牌保持的2元价格带，部分渠道已经打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。
农夫山泉通过低价策略搅局，对其他纯净水品牌形成压力，跟还是不跟是个问题。
分析人士指出，农夫山泉意图通过低价打入纯净水市场，但是饮料行业不光看价格，还有品牌心智的占有以及终端渠道的竞争。
下探1元价格带在2元价格带厮杀的纯净水厂商忽然发现，多了一个强劲的对手。
“9.9元/包，两包19.8元，还包邮……”农夫山泉送水到府官方抖音直播间，12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。
弹幕中，不断有人成功下单的提示。
农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。
活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。
此次促销活动，农夫山泉已经做了一个月。
据农夫山泉公布的数据，5月31日—6月3日，新品纯净水累计销售突破100万件。
“6·18”当天，纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。
近日，北京商报记者走访线下商超发现，与之前的小范围试探不同，农夫山泉饮用纯净水已经大面积铺货，成箱地摆放在最显眼位置。
在物美超市沁山水店，农夫山泉饮用纯净水降到8.9元/包，同规格的饮用天然水为11.89元/包。
不只是农夫山泉，在同样的区域，纯净水纷纷下探1元价格带，12瓶555毫升装的怡宝量贩装纯净水为11.9元/包，折合不到1元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈纯净水为9.9元/包，折合约0.83元/瓶。
除了官方渠道促销外，农夫山泉饮用纯净水还在各大电商平台推出优惠券，进一步抢占市场。
北京商报记者尝试了社交平台上网友的方法，在9.9元/包的基础上，再叠加电商平台优惠券后，最终只需要0.01元/包。
不过，如果通过线上下单，大部分商超仅首单减免，且叠加多个订单的运费高达几十元。
如通过永辉超市金沟河店的线上渠道购买，3包农夫山泉饮用纯净水需要外加1元包装费和20元基础运费，合计50.70元。
此外，由于各大平台的优惠力度不同，消费者趋向于价格更低的线上渠道，反之线下触达机会减少，存在“左手搏右手”的情况。
5月20日至6月18日期间，超过250万新客在线上购买了农夫山泉产品，成为有史以来新客数增长最多的一年。
但玉泉路附近的水站工作人员向北京商报记者表示，现在的优惠活动是迎合“6·18”促销，目前水站内24瓶的价格是30元，折合1.25元/瓶，所以一般住户都是从线上下单，再由水站配送。
但每个水站都有配送范围，并且不包括商超在内，这就少了一些获取订单的机会。
“天然水”概念与其他纯净水品牌不同，农夫山泉饮用纯净水打出“天然水”的水源概念，其官网显示：饮用纯净水选取优质天然水源为原水，不使用城市自来水，坚持水源地建厂、水源地罐装，喝起来有点甜。
“不论使用天然水或城市自来水，结果上没区别。
如果有区别，那就不是纯净水了。
纯净水不管原水是什么，最终都是同样的反渗透处理，去掉水以外的所有成分。
”科信食品与健康信息交流中心主任钟凯在接受北京商报记者采访时一针见血，“天然水源的差别就是一些金属离子，偏硅酸等成分有差异，而纯净水是最公平的，抹平一切差异”。
据了解，农夫山泉纯净水执行的标准是GB17323《瓶装饮用纯净水》，其定义是“符合生活饮用水卫生标准的水为水源，采用蒸馏法，去离子法或离子交换法、反渗透法及其他适当的加工方法制得的，密封于容器中，不含任何添加物，可直接饮用的水”。
在农夫山泉的官网介绍中，天然水是源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或高山冰川等。
饮用纯净水是