候选案例：百万糖果悦读计划竞选理由：“百万糖果悦读计划”将覆盖河北滦平、云南宁洱和新疆北屯等地的乡村中小学校，至少帮助18000名乡村孩子快乐阅读，建立自信、收获成长，鼓励孩子们通过努力读书、勤奋学习，为科技兴国贡献个人的力量。
竞选说明：北京康贝尔食品有限责任公司自1985年创立于河北定兴，1991年迁驻北京以来，历经30余年的拼搏发展，现旗下有位于北京顺义的北京马大姐食品公司、北京京峰食品公司、以及河北邱县的河北康贝尔食品公司、定兴的河北马大姐食品公司、易县的河北燕源食品公司等多个子公司，以及2个智能化物流中心，总部位于北京市顺义区赵全营镇兆丰工业区，是一家集研发、生产、销售为一体的大型现代化综合企业。
北京康贝尔食品有限责任公司被中国食品工业协会在2006年、2008年、2011年、2013年等先后多次评定为“全国食品工业优秀龙头企业”。
“马大姐”品牌在致力于为消费者创造美好甜蜜生活的同时，也一直坚持奉献力所能及的社会责任，多年来助力参与留年时光爱在一起、99腾讯公益、为爱行走、爱心包包，爱心衣橱、失独老人年夜饭等公益行动，累计为四川大凉山、甘肃会宁、新疆和田等贫困地区的近百万留守儿童送去爱心食品等等温暖。
1、案例背景、 通过对河北滦平、云南宁洱、新疆北屯三个地区43所乡村中小学校、覆盖12736名学生的调研，发现有72%的学校反馈孩子们没有养成良好的阅读习惯，每学期能够阅读4本以上课外书籍的学生占比为39%，和城市的孩子们存在较大差距。
“百万糖果悦读计划”就是希望帮助乡村中小学生培养起良好的阅读习惯，让孩子们受益终身。
2、策略： 2019年至2020年，“马大姐”品牌北京康贝尔食品有限责任公司 “百万糖果悦读计划”将至少覆盖河北滦平、云南宁洱和新疆北屯三地的中小学校，至少帮助18000名乡村孩子快乐阅读，鼓励孩子们通过努力读书、勤奋学习，为科技兴国贡献个人的力量。
3、创意： 通过发放悦读存折，鼓励学生每天阅读30分钟，利用悦读存折每天打卡，每周至少写一篇读书笔记。
每学年，坚持阅读的孩子可获得100元的糖果奖励。
以此来培养学生们坚持每天，阅读养成良好的阅读习惯，让学生们在书本里收获了自信和成长，勇敢的描绘出自己的梦想。
4、执行： “百万糖果悦读计划”旨在帮助乡村中小学生养成每天坚持阅读的良好习惯，让孩子们通过阅读建立自信、快乐成长。
“马大姐”品牌北京康贝尔食品有限责任公司向北京丰盛公益基金会捐赠连续三年总计180万元的糖果，用以支持乡村中小学生阅读。
5、效果： “百万糖果悦读计划”项目总曝光达上亿次;“马大姐”品牌引发了众多网友纷纷点赞与互动分享，本次营销产生了大量优质口碑传播，树立起马大姐品牌“爱把彼此甜满”的品牌形象。
新浪公益、全球网、腾讯网、中国网、北国网、承德日报等多家媒体挤挤报道，为马大姐品牌点赞。
在品牌营销传播方面，取得了蜂鸣般传播效果，提升了马大姐品牌知名度与美誉度。