作者 | 陈金蓉《美妆头条》新媒体香氛已广泛应用于日化领域。
据前瞻产业研究院数据显示，仅2020年，我国高端日化市场规模就达到1798.69亿元。
随着年轻一代消费者个性化以及悦己需求的升级，怡人香气所能带给消费者的极致情绪及情感体验带动了香氛使用场景的细分多元，品牌对能提升个人形象魅力的香氛产品研发也愈加关注。
据英敏特数据，42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价。
特别是洗护、织物护理等系列产品，是否拥有独特香气成为产品能否吸引消费者一大关键因素。
作为国内头部的香精香料企业，广东铭康香精香料有限公司（下简称铭康）基于对香氛市场发展趋势的精准洞察，不断深入挖掘消费者和客户用香需求，创新定制出个人洗护、织物护理、空间香氛等多品类原创香型产品。
01潮香当道三大系列新品重磅上市全球新冠疫情的持续蔓延，让香氛这一具备独特情绪愉悦功能的产品销量逆势上涨。
同时，消费者居家场景的增多，也让香氛产品更多向日常生活应用倾斜。
近日，铭康针对市场数据进行充分挖掘，从香的居家场景出发，洞察新消费下的消费者香气需求，用全球化采购的优质原料赋能对香气的创新，特创作出个人洗护、织物护理、空间香氛三大系列多款日化香型。
潮香洗护产品系列，展现独特香气魅力据美业颜究院数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿+，香氛概念产品热销品类top2是洗护和洗涤。
除此，在香氛概念产品热销前10的香气榜单中，top3是樱花、玫瑰和薰衣草。
艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品用户体验研究报告》也指出，大多数国货香水品牌依托中国传统文化，以古龙香、植物香、茶香为卖点。
基于此，铭康推出了两款时下热门流行洗护产品系列香型。
苏州牡丹国色天香的牡丹深受国人喜爱，而铭康打造的“苏州牡丹”则用清甜莓果和清凉飘逸的粉红胡椒打造出一款缠绵苏州水乡的牡丹柔韵，是国内消费者喜好的国潮香调。
雪山樱花“雪山樱花”则香气饱满浓郁，樱花与清甜果香、海洋花香、淡雅木香的巧妙融合使得该香层次感十足，充满活力。
馨香织物护理系列，解锁丝缕留香新可能天猫新品创新中心和凯度共同发布的《2021织物洗护品类趋势洞察报告》数据也显示，精致香氛已然成为织物洗涤的主流趋势之一。
其中，洗衣凝珠和留香珠增长趋势极为显著，满足了消费者对“持久留香”的需求。
在2021年线上织物护理香型分布发现，薰衣草、樱花、玫瑰是织物产品占比较高的花香元素。
而在过去一年里，增速较快的则是山茶花、鸢尾花和玉兰。
值得关注是，食品香型成为最近一年织物洗涤香味创新热点，织物护理产品未来香型趋势将从大众主流的花果香延伸到跨品类的森林系、茶系，再到新锐跨界香型。
因此，铭康着眼织物香氛洗护市场的消费者偏好，解锁了织物护理新香型。
森野密语“森野密语”融入经典薰衣草香，植物感强，让人可以联想到青翠的森林气息，清新芳香的香氛质感可应用于洗衣凝珠和洗衣液等产品中，适用于绿色天然环保概念。
莓玫恋歌“莓玫恋歌”则将玫瑰、紫罗兰、鸢尾等花香进行创意结合，香气愉悦不失甜美，能最大程度上满足大众消费者的喜好。
疗愈空间香氛系列，打造专属香氛记忆空间香氛已成为“嗅觉经济”领域的新风口。
疫情的影响加上快节奏生活方式带来的压力让倍感“疲倦”的人们正逐渐尝试通过香气“舒缓疗愈”，进而提升生活品质。
消费者对日常工作、生活所处的空间环境要求越来越高，美好的气味能让人在呼吸之间加深对空间的嗅觉记忆。
据著名调查机构NPD最新调查数据，51%的消费者表示会尝试在家里使用香薰蜡烛来舒缓情绪。
针对空间香氛的持续爆“香”，铭康特别推出能给人安全健康想象的清新绿叶调“仙人掌岛”。
仙人掌岛将仙人掌与暖绵、羊绒木、胡椒进行创意融合，还特别添加了柏木油，打造出了自然清新的植愈迷人气息，增强了气味与空间的情感联结。
用香气增强品牌联想，三大系列香型新品可以说完美贴合了市场香型的流行趋势，在不同程度上赋予了产品馨香艺术和“灵魂”。
02创新柔性供应链服务模式助力品牌打造更多香氛爆品多年来深耕香氛市场，凭借硬核的香精香料实力，同时匹配深度服务，铭康在业内原创定制香型上占据了十分优势的地位。
结合复杂多变的香氛市场环境，铭康多维分析洞察用香趋势，能第一时间根据市场流行，将具有记忆点的香型趋势进行挖掘，并灵活转换形成创新优势，得以为客户及时提供全方位与品牌调性相融的创香服务。
而为了增强品牌和产品的差异化竞争优势，铭康选择从客户角度出发，从原料调香、定香、新品策划、营销创意服务等多维度为铭康的每一位合作客户降本增效。
值得一提的是，结合二十余年的产品积累和上万+配方体系，铭康可精准挖掘品牌和消费者用香需求，建立的流行香型分析模型还能够精准挖掘品牌和消费者的用香需求，预测未来香型的流行趋势及分析新品的市场应用。
野兽青年产品目前，铭康已服务多个知名日化企业。
近期，铭康还与新锐香氛品牌野兽青年达成战略合作，双方就国潮记忆及中国青年消费用香趋势展开深度探讨。
在多维整合分析市场用香趋势的基础上，铭康还将在创意、品牌、渠道上探讨如何给用户和合作方带来更优质的产品体验，从而助力品牌延伸创新更多香氛爆品。
铭康深知，香氛产品已渗透到大众生活的方方面面，未来，针对中国市场和国人喜好定制的香氛消费品，将能更好的适应当下年轻市场的需求。
紧跟市场潮流，持续创新服务，力研香精精品，铭康也将坚持做香味的艺术创造者，力争成为更多客户的香气定调师。