公司名称：丫丫熊食品有限责任公司品牌名称：丫丫熊产品名称：卤蛋品牌咨询：荣菲斯特品牌营销咨询项目背景：随着国人蛋品需求的逐年提升，消费也逐渐升级。
然而休闲蛋制品市场同质化严重，毫无差异化的加工形式，缺乏创新的产品形式、单一的口味、没有价值感的包装形式等因素，都造成了蛋制品无法适应当下市场的需求。
解决方案：迎合市场变化，打造健康化品质消费，将产品寄生到消费场景中去，塑造原生态健康化的品牌。
借助品牌符号，以插画的形式，展现产品的差异化价值的同时，构建绿色健康的氛围。
01/价值定位根据品牌已有形象，将产品的价值定位为“健康化品质食品”。
打造丫丫熊的品牌农场，强调食材的原生态，展现产品的核心差异化价值，从而提升产品的品牌认知。
02/产品名称将产品回归到原生态、自然的场景中去，从食材入手，追根溯源，从源头农场到加工制成，提炼出“丫丫农场”作为产品名称，体现产品“健康化品质”的核心概念。
并用概念去贯穿品类，使后期具有很强的延伸性和塑造力。
在品类方面，突出产品“烤”的特殊工艺，与市场上同类产品进行区隔。
03/品牌符号品牌自带IP属性，在已有形象的基础上，将形象与产品结合，用插画的形式。
一方面刻画原生态绿色的氛围，另一方面，突出产品“烤”的工艺，共同体现产品的差异化价值，提升产品的价值感。
04/推广传播前期通过建立企业形象识别系统，对品牌形成统一的推广规范，统一传播品牌形象，并通过对包装的创意设计体现丫丫熊健康化品质食品的独特价值。
后期参加线下活动，针对目标消费群体传播品牌信息。
让消费者近距离接触、尝试丫丫熊产品，使消费者对产品品质产生信赖，对品牌产生信任度。
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