文/ 陶力 易佳颖该怎么定义现在的淘宝和天猫？ 5月20日，在一年一度的天猫超级品牌私享会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊给出了答案。
她在介绍淘宝天猫未来的战略和变化时，提出一个重要的战略选择，即从交易走向消费，坚定对内容赛道投资。
而淘宝的内容赛道，重点就是逛逛和直播。
不同于一般的种草平台的是，交易起家的阿里坚持围绕驱动用户的消费决策进行设计和摸索，在淘宝端内形成从发现到种草到购买到分享的全链路。
在戴珊看来，逛逛、直播作为一种全新的方式，已经成为推荐和搜索的必要补充。
两者有效的结合，才能帮助用户消费决策简单、商家经营产出有提升。
淘宝天猫做逛逛、直播等内容化建设不是目的，只是一种手段。
“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。
”戴珊进一步表示，淘系的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。
“留”量时代“过去一年，用户数、商家数、生意额的三方同步增长，证明了我们依然是更受消费者喜爱的主消费入口，依然是给商家生意带来确定性增长的主阵地。
”戴珊还强调了两组数据，一是24岁以下人群以及45岁以上人群占比快速提升，二是付费会员规模也在快速提升，“88VIP会员以及省钱月卡会员合计超过5000万，其中88VIP会员的ARPU值达到大盘平均值的8倍之多。
”此前，阿里巴巴公布的财报中，活跃用户的增长令人瞩目。
财报显示，截止到2021年底，中国市场的年度活跃消费者为9.79亿，而截至2020年12月底，阿里巴巴在中国零售市场的年度活跃用户是7.79亿，这意味着2021年一年阿里巴巴在中国新增了2亿新用户。
另据戴珊介绍道，商家数也突破千万，其中天猫GMV过亿商家数达到1000多家。
考虑到淘宝天猫本身的体量，以及疫情等造成的客观影响，这可以说是一个相当不错的成绩。
但成绩背后，不可回避的是我国互联网的渗透率已接近饱和状态。
随着互联网人口红利殆尽，电商平台将进入了存量争夺的阶段。
“过去二十年，我们充分享受到了中国的人口红利，但这个红利正在消失。
”对此，戴珊指出，在面对市场的不确定性时，10亿AAC就是阿里最大的优势和确定性，围绕10亿AAC，做用户深度渗透是我的第一选择。
她进一步解释道，过去是“流量时代”，到了今天“流”将会变成“留存的留”，做到消费者全生命周期价值最大化。
“因此，我也做了一个很重要的战略选择，那就是淘宝天猫从交易走向消费，在内容化上做加法。
”实际上，自2016年上线淘宝直播后，淘宝就不再只是一个琳琅满目的货架。
自2020年末将买家秀社区改版升级为“逛逛”后，继续深耕内容种草，截止2021年11月，淘宝逛逛的月活用户超2亿，日活峰值已经突破5000万。
在商品种草方面，去年双11期间，逛逛在种草期的内容总曝光量高达250亿次。
淘宝直播也已成长为淘宝天猫平台上规模化的用户交易场景。
更直接的是，淘宝的slogan也已从“淘宝，淘到你说好”变成“太好逛了吧！”。
截至目前，淘宝直播已经成为淘系交易增量的主要