摘要：近年来，随着居民对于安全、健康等问题的关注度不断提高，消费者对经常与食品接触的陶瓷制品的要求也在持续提升，高品质、低铅、造型美观、热稳定性好等逐渐成为消费者选购日用陶瓷制品的重要参考指标，促使陶瓷企业不断对日用陶瓷产品进行创新升级。
在此基础上，日用陶瓷行业得到持续稳健发展，日用陶瓷产量也在持续提升。
据统计，2023年全国日用陶瓷生产总量达667亿件。
一、定义及分类日用陶瓷是以粘土类及其它天然矿物岩石为原料经过加工烧制成的上釉或不上釉，供日常生活使用的各类陶瓷产品，因人们对日常生活的需求而产生的，是日常生活中人们接触最多、也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、饭具等。
按照瓷种分类，目前市面上流通的日用陶瓷可分为日用细瓷器、日用普瓷器、日用炻瓷器、骨质瓷器、玲珑日用瓷器、釉下（中）彩日用瓷器、日用精陶器等；按照花面装饰方法分类，日用陶瓷可分为釉上彩、釉中彩、釉下彩、色釉和未加彩的白瓷等。
二、行业政策1、主管部门和监管体制我国日用陶瓷行业的行政主管部门是国家商务部，主要负责产业政策的制定，并监督、检查其执行情况；研究拟订行业发展规划，指导行业结构调整，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。
日用陶瓷行业的自律管理机构是中国陶瓷工业协会，该协会成立于1989年9月，承担着政府委托的全国陶瓷行业的管理职能，包括：制定行业规划及行规行约；开展对行业基础资料的调查、收集、整理和统计；研究行业发展方向；开展行业国际交流活动；进行技术培训、举办专业展览、提供信息服务、推广科技成果等。
另外，中国陶瓷工业协会于2003年9月设立了日用陶瓷专业委员会，用于加强对日用陶瓷行业的专业化管理。
2、行业相关政策行业政策支持力度不断加大，《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》《湖南省现代化产业体系建设实施方案》等中央及地方政策提出，要开展升级创新产品制造工程，积极提高日用陶瓷等工艺美术产品的创作设计水平，加快日用陶瓷等传统消费品升级迭代和品牌化发展，满足多样化多层级消费需求；同时提到要加大陶瓷、日用玻璃等行业节能降耗和减污降碳力度，加快完善能耗限额和污染排放标准，树立能耗环保标杆企业，推动能效环保对标达标。
另外，《关于做好跨周期调节进一步稳外贸的意见》《关于高质量实施区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的指导意见》等一系列外贸政策指出，对陶瓷、优势特色农产品等劳动密集型产品出口企业，各地方要落实好各项减负稳岗扩就业政策措施，以符合世贸组织规则的方式加大出口信贷、出口信保等政策支持力度，扩大产品出口规模。
三、行业壁垒1、产销规模壁垒日用陶瓷行业的竞争非常激烈，若企业未达到一定的产销规模，则难以通过连锁形式的零售终端实现对消费者的销售，而主要只能通过传统百货、日杂店等传统零售业态销售，这种销售模式的客户范围较窄、商品周转较慢、在零售市场份额逐渐萎缩。
对目标客户群主要是城乡居民的日用陶瓷生产企业而言，连锁业态的零售终端已成为主流销售场所。
连锁业态要求其供应商具有较高的生产能力以满足其采购量需求；要求丰富的产品品种、花色满足其货架陈列的要求；要求进场商品从品质到包装满足其标准；要求供应商提供完善的配送服务和售后服务。
更重要的是，连锁超市普遍收取渠道费用，采取货款结算信用期等采购政策，要求供应商具有较强的资金实力。
上述要求实际上提高了商品进入零售渠道的门槛，如果企业的产销未形成规模，就无法参与竞争，或直接导致产品的生产成本、销售费用和销售价格大幅提高，丧失竞争能力。
目前在全国范围内通过连锁销售渠道参与竞争的企业仅有少数大型日用陶瓷企业。
2、销售网络壁垒由于国内日用陶瓷生产能力高于国内市场容量，行业竞争尤其是在低档产品上的竞争十分激烈，生产环节的利润率较低。
因此，要求企业必须具有强大的营销能力。
首先，在国内市场建立高效的营销网络需要投入大量的人力和物力资源；其次，市场开发以及与零售商的磨合需要丰富的市场经验和长期的时间成本；最后，销售网络的维护需要健全的组织管理和强大的生产能力支持。
上述因素都将直接影响企业进入本行业的营运成本，从而最终影响其经济效益。
可见，完善的销售网络也是现阶段企业资本进入日用陶瓷行业需要面对的重要壁垒之一。
3、质量技术壁垒针对日用陶瓷产品，国家陶瓷标准化中心和国家质检总局等先后组织制定和实施了多项日用陶瓷行业国家标准，并对产品铅镉溶出量等指标制定了强制标准。
同时，国际标准化组织和各国政府部门对日用陶瓷也制定了各种通用标准或强制标准，如CERAM（Ceramic Tableware）发布的陶瓷餐具和厨具有毒金属物释放全面标准等。
我国日用陶瓷产品进入各个市场必须满足相应的标准要求，因此，各项标准，尤其是铅镉溶出量指标等强制标准对技术水平低的企业形成了进入障碍。
4、品牌壁垒我国日用陶瓷产业虽然发展较快，但低水平重复建设和盲目扩大产量的现象严重，生产结构性矛盾突出，低档产品供过于求，在国内外市场均以价格竞争为主要手段，造成企业数量众多，但知名品牌很少，消费者认同度和忠诚度很低的状况。
目前，部分日用陶瓷企业在国内市场中已根据各自市场定位逐步建立了一些较知名的品牌，形成了一定竞争优势。
品牌的规划、建立、管理和维护是一项长期重大的工作，同时也形成了其他同类竞争产品的市场进入障碍。
四、产业链1、行业产业链分析日用陶瓷产业链上游主要包括高岭土、石英、长石、硅酸锆等原辅料行业，以及天然气、电力等能源行业，这些原材料和能源是生产日用陶瓷的基础。
此外，上游还包括陶瓷色釉料供应商和陶瓷设备生产商，如道氏技术、国瓷材料等。
产业链中游主要是各类日用陶瓷生产企业，即通过对上游原材料的加工和制作，生产出各种满足人们日常生活需求的陶瓷制品。
产业链下游主要是各经销商和用瓷单位。
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