品牌营销传播导入语品牌营销传播主要是通过广告、赞助、促销等形式来传递、分享品牌内涵。
整合营销传播使所有的营销传播活动用一个声音说话，它能帮助品牌在消费者心目中树立一个清晰的形象。
本文要点：营销传播特别是整合营销传播是现代市场营销的重要部分，它的主要形式包括广告、赞助、促销、电子商务等，很多的营销传播都是发生在品牌层面上的。
整合营销传播是把各个营销传播要素整合起来，使这些营销传播活动在不同的时间和传播媒介中表现出一致的品牌信息。
在20多年的发展过程中，整合营销传播理论发生了一些变化和扩展，变化的主要原因是信息技术的发展和推广，以及高层管理越来越关注对营销传播投资回报的衡量。
通过本章学习，你应该了解和掌握以下要点：◆品牌营销传播的含义。
◆品牌营销传播的主要方式。
◆整合营销传播的概念。
◆整合营销传播的意义。
案例“啊呀呀”：独具个性的营销传播提到“啊呀呀”时尚品牌专卖店，大家肯定不陌生。
如今从大城市到小县城，到处可觅它的踪影。
加，yanjinsha很多女孩习惯了去“啊呀呀”这样的小饰品专卖店购买饰品，然而在“啊呀呀”出现之前，经营此类产品的多是杂货铺和小摊小贩，小饰品款式老土，没有品牌。
面对这样一个待开发的处女地，啊呀呀(香港)国际管理公司嗅出了巨大商机。
在毫无阻力的情况下，公司顺利进入小饰品市场。
2002年底，让人耳目一新的时尚饰品专卖店——“啊呀呀”(AYAYA)在北京开张。
由于饰品齐全、款式新颖，价格又都在10元以下，开业当天，小店几乎被挤破门槛。
第一家店的成功给啊呀呀公司扩张市场注入了信心。
到了2003年，“啊呀呀”已在全国遍地开花。
然而，“啊呀呀”的巨大成功也催生了一批仿冒者，一夜之间，与“啊呀呀”面目相似的饰品店大量涌现出来。
为了保持“啊呀呀”的领军地位，并进一步扩大知名度。
“啊呀呀”不但在产品的质量和款式上下功夫，在营销策略上，也从单一的广告、促销转向整合营销传播。
2004年，“啊呀呀”采用时尚明星作为品牌形象代言人。
公司选择了当红明星蔡依林，并在上海举行盛大的新闻发布会。
与此同时，啊呀呀公司不失时机地在全国各大城市举行声势浩大的促销活动：凡是活动期间购买啊呀呀商品，一律赠送“啊呀呀2004蔡依林上海演唱会”海报。
当蔡依林在上海、北京举办个人演唱会时，“啊呀呀”抓住时机，独家冠名，并在新浪网等网络媒体上进行了“地毯式”媒体轰炸。
2005年“超级女声”红遍全国，“啊呀呀”也不甘落下这场绝好的时尚盛宴，独家赞助“超女们”身上佩戴的饰品。
数十万甚至上百万的“玉米、盒饭、笔迷”们，也正是“啊呀呀”的目标顾客群。
2006年，“啊呀呀”冠名赞助上海东方卫视的知名娱乐节目——娱乐新天地，并配有“啊呀呀”的主题曲，进一步宣传和巩固了“啊呀呀”在目标群体中“最时尚、最新鲜”的印象。
2005年初，“啊呀呀”全球加盟连锁计划开始启动，“啊呀呀”正式登陆国际市场。
至此，“啊呀呀”作为中国目前最具规模和影响力的女孩个人用品连锁机构，将其经营发展与国际接轨。
“啊呀呀”通过把不同的时间，不同的媒体渠道开展的营销活动整合起来，传递了一致的品牌信息。
这种整合营销传播的效果比当初使用单一的营销手段要好得多。
整合营销传播从20世纪80年代开始在美国雀巢等企业中运用，90年代开始受到广泛关注。
在中国尽管并非所有的企业都有能力或者乐意采用整合营销传播方式，但是我们看到很多知名的大公司都钟情于整合营销传播，而且越来越多的公司开始采用这一方式，整合营销传播已经成为一种趋势。
本文作者，yanjinsha