作者｜鹿尧国内能做出高端卫浴产品的品牌不少，但主打高端的品牌并不多见，九牧是其中一个。
这家1990年诞生在福建泉州的公司，最早做的是卖五金龙头等卫浴配件的小生意，到2003年成立子公司开始生产花洒系列产品，并逐步拓展到卫生陶瓷、淋浴房、智能马桶等多个领域。
九牧近几年尤其卖力营销，“中国第一、世界前三”的口号广为人知。
这个排名是由数据调研机构欧睿咨询颁发的，据官方称，以2021年企业营收和智能卫浴产品的零售额计，九牧为中国第一；按规模与影响力计，九牧世界前三。
实际上，这样的说法并不是基于长期调研后得出的、有准确数据作为支撑的结论。
因此，“第一前三”的表述，更多是在营销场景中被用来指代行业地位，而非确凿的排名依据。
但如果具体到细分行业里，按照市面上有的数据，2023年，九牧卫浴全品类以23.4%的市场份额位居内资第一，其中普通坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能马桶以44.2%的市占率同样第一。
九牧的马桶的确要领先于其他品牌。
将马桶作为拳头产品，很大程度上是因为踩中了早期风口。
2006年，九牧开始生产卫生陶瓷产品，标志着正式踏入卫浴马桶市场。
在当时，相比马桶在欧美等发达国家基本成为家庭标配，国内的马桶渗透率还很低，巨大的缺口很快迎来快速增长。
和白家电企业崛起的背景相似，过去10到20年里，政策利好下，我国的房地产行业迅速蓬勃，和家居相关的品类成长都很快。
历史数据显示，早在十年前，国内马桶行业市场规模就已接近300亿。
不过这里有几个问题。
一方面，马桶并不是一个高门槛行业，制造技术相对成熟，不需要特别高深的专业知识。
产品主要原材料包括瓷土、钠长石、石英等，这些原材料的选择和处理在行业内具有共通性；成型包括注浆、干压工艺，大多数制造商都遵循相似的生产工艺和质量控制标准。
除此以外，安装和维修马桶也不需要特别高的技术门槛，基本的管道知识和一些简单的工具就足以完成大多数安装和维修任务，因此行业的成熟性和标准化要求，会比其他品类更易在短时间形成。
另一方面，几乎所有需要安装的卫浴产品，包括马桶在内，都有一个共同特点：使用频率低。
卫浴设备并非易耗品，实用性要求高，但购买频率不高。
作为房地产行业的下游产品，卫浴的需求量与房地产市场的状况密切相关，随着房地产降温，各品牌马桶的总体需求量普遍呈现下降趋势。
在几百元的普通马桶市场饱和的背景下，企业要想实现营收突破，通常需要将希望寄托在产品本身：怎么升级、创新和迭代，以打造出新颖的产品，从而提高产品溢价。
2007年，九牧着手布局智能马桶，同样的功能之外，智能款陆陆续续集成了多种新奇功能，如自动翻盖、自动升降座圈、温水清洗、暖风烘干、自动除臭、座圈加热、过滤除菌等，甚至包括健康监测，如心率监测、体成分析等。
国内大多数老百姓在挑选一款马桶时，考虑最多的是节水、耐用和价格因素。
和普通马桶相比，智能马桶的价格翻了好几倍，前者价格带围绕几百元，后者动辄上千、上万，由于内部包含精密的电子元件和机械部件，维修成本和频率也更高。
智能马桶究竟是不是伪命题？这个问题涉及到对产品类别价值和市场接受度的评估。
2015年，国内中产疯狂去日本抢购马桶盖的新闻刷遍朋友圈，那一年，智能马桶盖在日本韩国普及率达85%以上，欧美普及率35%，国内渗透不到1%。
但这个事件的影响力非常大，智能马桶开始走入更多国人视线，九牧也趁机加大了营销力度。
只不过截至目前，根据多个