房企更名季首家“水果”地产企业诞生在寒冷的冬季，更名和发布会才最配呢！今天（10月25日）上午9点，K2地产发布公告，正式更名为石榴置业集团股份有限公司（石榴集团）。
K2地产内部人士向记者透露，公司将于下周二（11月1日）召开发布会，届时将公布公司的下一步战略规划。
较早之前，坊间一直在流传K2地产更名之事，“石榴地产”一名也成为最佳热门备选。
现在看来，K2地产选择去地产化，命名为石榴集团，也彰显了房企多元化发展的趋势。
之所以选择石榴，是取其多子多福的吉祥之意，并且暗示了企业的多元化发展之路；另外，北京丰台区石榴中心是K2地产的总部，这层含义非常明显。
以水果命名，咋地产界尚属首次，而在手机行业却并不新鲜，那么K2地产将成为地产圈的黑莓还是苹果呢？或许他们也有更加远大的目标■卢泳志不低调的“石榴”K2地产创建于2007年，总部设立于北京，不过该公司向来低调，很少出现在公众面前。
不过，最近K2地产开始频频抢占媒体头条。
今年7月7日，郑政出（2016）72号合村并城宗地竞拍，K2地产强硬对战，不管竞价方加价多少，都秒加200万，更有直接加价1个亿的豪举。
最终，历经竞拍上百轮后，K2地产最终以7.17亿，高于起始价4个多亿的价格，将原本已几无悬念的“准地主”斩落马下。
然而，K2却没能喝上此次拿地的“庆功酒”。
7月14日深夜，一则消息传开，指出涿州京汇房地产开发有限公司因提交的审核资料不齐全，竞拍无效，竞拍保证金不予退还等。
随后，郑州市国土局发布了关于“郑政出（2016）72号（网）土地”竞得结果无效的公告。
K2地产进军郑州的计划，只能暂时搁浅。
然而这只是K2地产的首次“发声”，10月14日，首钢股份 发布公告，北京易诊科技发展有限公司等6家公司增持539.11万股，占总股本的0.1%，增持均价5.39元。
值得注意的是，有媒体指出，这六家举牌公司竟然由一家公司操控，那就是K2地产。
此次增持完成后，将合计持有首钢股份5%股份，完成第一次举牌。
也许，K2的频繁“出镜”正是为了这次更名，在北京这样鱼龙混杂的市场中，想低调是几乎不可能的。
、据悉，更名后的石榴集团，将形成“地产+科技+金融”的商业模式，以更加多元和创新的理念，通过“地产开发、科技孵化、创业投资”三大业务板块，投身于科技创新的时代大潮，努力成为中国创新型城市升级先锋，永续城市活力，为人与城市的持续发展创造美好空间。
那些年更名的房企不知曾几何时，房企突然爱上了“更名”，改名只是表象，企业定位改变和战略转型才是本质。
去年10月，方兴地产正式拉开更名序幕，正式更名为“中国金茂控股集团有限公司”，提出战略升级，更提出要“去地产化”。
今年6月，“恒大地产集团有限公司”变更为“中国恒大集团”，反映了恒大多元化业务发展战略及公司身份，并且完成从地产公司到多元化产业集团的转变。
同月，“远洋地产控股有限公司”正式更改为“远洋集团控股有限公司”，未来会向商业、资本、服务等多元的业务结构转型。
两个月后，雅居乐宣布称，公名称正式由“雅居乐地产控股有限公司”变更为“雅居乐集团控股有限公司”，意味着又一家地产公司正在尝试多元化发展。
这些品牌房企进行更名均将地产二字去除，表明企业主动进行多元化业务的模式转变，从传统意义上的地产企业向多元化集团转变。
房地产行业人士表示，在互联网思维的不断冲击下，房地产企业越来越多地结合互联网进一步挖掘企业品牌价值。
在互联网金融、社区O2O、品牌输出、轻资产模式和围绕房地产产业链的品牌延伸多维角度拓展了品牌价值。
无论是去地产化，还是多元化发展，房企更名非常容易，而企业战略的转变却并不容易，尤其是把企业精髓融入产品，更是难上加难。
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