第一章连锁经营:起源与发展 连锁经营一般是指经营同类商品或服务的若干个企业,以共同进货或授予特许权等方式组织起来,共享规模效益的一种商业组织形式和经营制度。
它是市场经济条件下,现代化大流通最具代表性的商业经营形式,是生产力发展到一定水平时,社会化大生产对社会化大流通提出的客观要求。
从世界上第一家连锁公司诞生至今,连锁经营走过了140年风风雨雨的历程,并以其自身独具的“以利而连、以管而锁”的优势,如风卷残云,不断兼收并蓄各种营销策略,风靡世界。
一、连锁经营的起源(一)连锁经营产生的背景开店必读新商店、连销店经营模式连锁经营的产生是生产力发展到一定水平时,社会化大生产对社会化大流通提出的客观要求。
19世纪中叶,英国、法国、德国和美国等主要资本主义国家先后完成了产业革命,机械化大生产代替了工场工业。
伴随着产业革命的高涨,经济也进入了高速发展期，自由竞争的资本主义达到了顶峰,并出现了垄断的萌芽。
经济的高速发展,对流通领域的变革提出了迫切要求,同时也提供了重要的物质条件:(1)消费品由工场手工业生产转变为机器大工业生产,使产品日益丰富。
随着生产效率的提高,产品的供给能力不断扩大,市场随之由卖方市场转入买方市场。
买方市场的出现呼唤零售企业以更为便捷有效的方式为消费者服务。
(2)工业化、城市化进程导致大量农村人口流入城市,英、法、美等国产生了一批百万人口以上的大都市,购买力向城市集中,集中采购的城市市场迅速扩大,这为连锁店的网点扩张提供了方便。
(3)城市有了大量的廉价劳动力,尤其是适合做商业售货员的妇女劳动力。
(4)交通技术的迅猛发展。
铁路在这个时期迅速发展起来,为扩大商品区域性流通运输提供了条件。
世界上成立最早的大西洋和太平洋茶叶公司(A&P公司)把其商业网点沿着 1869年美国第一条横贯北美大陆的铁路进行布局,实现了向美国西部远程发展。
(5)通讯事业迅速发展起来，报纸成为重要的传媒，广