今年双十一第一波预售已经结束，大促活动还在如火如荼进行中。
这两年，双十一没有了实时成交金额大屏，但是“战报”虽然仍是双11的常见消息，只是大家对双11的GMV预期已经没有那么高。
本文作者对此进行了分析，与你分享。
10月31日晚8点，2022年双十一正式开售。
这些年，双11已经没有了以往的实时成交金额大屏，但各个平台，仍会公布一些品牌的战报。
根据淘宝天猫数据，开卖首小时，有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半，成为今年“双十一”消费的一大亮点。
而京东的数据更为精准——家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。
“战报”虽然仍是双11常见消息。
但业内和大众对双11的GMV预期已经没有那么高。
2022年以来，国家统计局公布的网零数据，大部分月份增长都在5%以下。
新形势下，大家更关注的不再是单纯的数字，而是数字背后的增长质量。
今年“双十一”，商家经营思路也正在发生根本性转变。
可以说，过去几年电商渠道野蛮增长态势已经出现变化。
随着罗永浩为代表的头部主播入驻淘宝，表明越来越多的机构，不再仅仅关注流量，更开始评估效率，效率更高的平台，更容易受到垂青。
但无论如何，双11仍是消费领域一年中的大事件。
虽然如今的双11与早年的双11已经不甚相同，但行业仍在找寻这场大促背后的价值。
01 比GMV更重要的是什么冷静来看，2022年双11很难再实现GMV高速增长。
一方面