近日,星巴克与统一联合宣布,统一方面将以约13亿美元现金出售与星巴克在中国华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的50%股份。
收购完成后,星巴克将实现中国内地市场的全面直营管理。
这也是星巴克迄今最大的一笔收购协议。
了解,通过此次收购,星巴克将取得包括江苏、浙江和上海在内的华东市场共约1300家门店的100%所有权。
同时,统一企业和统一超商将以约1.75亿美元收购台湾统一星巴克公司(以下简称“台湾星巴克”)的剩余50%股份,从而拥有星巴克在台湾市场的100%经营权。
台湾星巴克成立于1997年,目前在台湾市场共有约410家门店。
从去年开始,星巴克最大的美国市场的同店销售额到了瓶颈,一直都没什么提高。
反而是中国市场增长速度迅猛。
根据昨日晚间,星巴克发布的2017 Q3财报,全球的同店可比销售增长4%,而中国市场有7%;在营收方面,包括中国在内的亚太地区增长了9%,是星巴克第二大市场。
拿回势头如此强劲的中国市场的店面的独立经营权后,所有的盈利都将进入星巴克自己的腰包,而且星巴克将对中国公司的经营结构和店铺的扩张拥有100%的决策权,可以按照自己的节奏推进2021年中国门店数超过5000家店的计划。
一杯星巴克咖啡在西方国家司空见惯,在中国却因为价格奇高而成为咖啡中的“奢侈品”。
央视记者前些年对星巴克在全球不同地区的价格进行了调查。
北京:几乎所有咖啡都超过20元央视记者在北京西单一家星巴克咖啡店看到,几乎所有咖啡价格都超过20元人民币。
一杯规格354毫升的中杯拿铁,价格是27元人民币。
记者随机采访了部分市民,许多人觉得这样的价格偏高。
美国:比中国售价低约1/3在星巴克咖啡的起源地,美国芝加哥,一杯354毫升的中杯拿铁咖啡售价是3.26美元,折合人民币19.98元。
而当地普通工薪阶层的月收入近3000美元左右,花费3美元喝杯咖啡,对他们来说,是件再正常不过的事情。
印度:价格便宜仍无人光顾前几年,第一家星巴克店在孟买开业,不到一年时间就已建立24家店面。
与中国相比,其最大的特点就是便宜。
一杯354毫升的中杯拿铁,在印度星巴克的标价是130卢比,加上12.5%的增值税,约合人民币是14.6元。
如果在店内饮用,要交4.95%的服务税,合计人民币约15元。
价钱约为中国的一半。
即便是这么低廉的价格,但印度民众却依然认为太高,店里的顾客并不是很多。
此前,有关星巴克在中国售价过高的报道引起过星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨的注意,他曾对美国媒体称,星巴克对中国媒体只单纯计算咖啡售价高而感到“震惊”。
他表示,在华开展业务的成本结构和公司为在华经营所做的投资,决定了星巴克在中国市场的售价略高于其他市场。