编辑 | 安琪品牌名称：BIRKENSTOCK创立时间：1774年创始人：Johann Adam品牌理念：无限舒适公司情况：全球拥有约5500名员工，是德国制鞋业的最大雇主之一。
自2021年起，该公司L Catterton和 Financière Agache（由阿尔诺家族控股公司Agache控制的控股公司）拥有多数股权。
2019 年，Birkenstock实现了约7.2亿欧元的销售收入和1.3亿欧元的净利润。
市场环境：Euromonitor International 的数据显示，2020 年全球对设计师品牌鞋履的需求下滑了21%，市场整体需求下滑了19%。
疫情期间，高跟鞋的搜索量分别下降，而凉鞋搜索量增长21%，拖鞋的搜索量增长242%，包脚趾的无后跟便鞋的搜索量增长 110%。
品牌策略：品牌定位：全球知名的生活方式品牌目标人群：追逐舒适时尚的Z世代群体销售渠道：北京、天津等城市设有线下门店，主要线上购买渠道为京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店等。
产品种类：除了熟知的双扣凉拖；单扣凉拖、人字拖、包头拖鞋等种类之外，还包括童鞋和专业鞋履，以及专为矫形外科行业打造的特殊产品、袜子、箱包和皮带。
2017年，BIRKENSTOCK在其产品组合中新增了睡眠系统和天然美妆产品（BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE）。
品牌特色：BIRKENSTOCK最具特色的莫过于它的鞋底，BIRKENSTOCK购买制作酒瓶塞后所剩的软木，将其绞成碎粒再混合天然乳胶后，压制成著名的软木鞋身。
核心优势：图片