近期，阿里拍卖公布厦门两家知名厨具公司商标的拍卖信息，其中厦门好兆头厨柜股份有限公司的“好兆头”商标1元起拍的消息备受关注。
据了解，厦门好兆头厨柜股份有限公司（好兆头公司）成立于1999年，业务辐射全国400多个城市，后因经营不善深陷多起经济纠纷，拖垮了公司。
此前，好兆头公司已被吊销企业营业执照，大部分资产已被处置清算用于偿还债务，旗下多件商标也进入拍卖程序。
驰名商标“好兆头”被拍卖检索中国商标网发现，厦门欧迈家居有限公司（好兆头公司曾用名）先后申请注册了多件商标，此次被拍卖的商标包括“好兆头”汉字、“HAOZTS”等7件。
其中“好兆头”商标先后在2005年被认定为“福建省著名商标”，2012年被认定为“中国驰名商标”。
本次商标整体拍卖，起拍价仅为1元，保证金0.99元，竞拍增价幅度1000元。
好兆头公司表示，他们想过为这批商标进行评估，但因缺乏相关材料及其他原因无法进行，所以起拍价仅为1元。
但令人意外的是，此次拍卖吸引5000多人围观，经过131次出价、91次延时，买家“E4220”以1250001元的价格拿下了这一标的。
‍商标虽小，价值难以估量竞拍如此火爆，大概也因为“好兆头”橱柜是厦门乃至全国的知名品牌，同行有意继续持有品牌实现市场经营。
所以，“好兆头”商标1元起拍价，最终却拍出了125万元的高价‍！早前，好兆头名下的另外19件注册商标也已经拍出。
这批商标同样也是1元整体起拍，包括“云清洁”“云易洁”等，据悉，这些商标经过56次出价，拍出了162001元。
而根据《企业破产法》规定，知识产权作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，多数都会被拍卖偿还债务。
所以，近年来公司破产后旗下商标被整体打包拍卖的现象常发生，有的甚至被高价拍走，溢价上千倍。
此前，乐视旗下1354项商标起拍价13万，包括已对外授权的商标乐视TV、乐视TV超级电视、LE、LETV、乐视和乐视超级电视等1354项商标。
商标评估价约为19万元，最终以1.3137亿拍卖成交，成交价比预估超了1000倍！商标作为一种无形资产，商标价值不会因为企业被吊销、被注销而消失，其自身的知名度和影响力会随着企业发展持续增长，拥有不可估量的价值。
要想提高自身的商标价值，不管是企业还是个人，需要增强商标保护意识，及时申请商标，必要情况可以考虑做好商标全类别防御布局，针对市场上各种搭蹭商标、擦边球商标，及时提出异议。
知识产权保护既是为了夯实企业发展根基，为企业自身拓宽业务做铺垫，更是一种保护性投资行为。
品牌创立和保护，是一条需要企业长期花心思经营的路，希望各企业都可以及早建立起自己的知识产权保护体系，力求做好全面的维护，为企业长远的发展打好基础。
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