“水战四起”下，瓶装水行业格局尚未稳定，并衍生出健康化、大包装等细分维度的竞争。
作者：李潇雅 编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance2024年，瓶装水“战场”硝烟四起：农夫山泉推出绿色瓶纯净水、元气森林“三战”瓶装水、华润怡宝冲刺IPO、娃哈哈打响“终端铺货突击战”，东方甄选、胖东来（计划）推出自营瓶装水……各方势力纷纷涌入瓶装水赛道，企图实现“下一个中国首富”的梦想。
从行业来看，瓶装水的市场规模也不容小觑。
中研普华研究院研究报告显示，我国瓶装水市场规模近年来持续提升，未来也仍将以10%左右的增速继续增长，预计2025年矿泉水市场规模将突破3000亿元大关。
截至2023年底，本土与瓶装水相关的企业约有6.4万家，瓶装水类品牌超过3000个。
如今的瓶装水市场刀光剑影，老品牌长期盘踞，新品牌虎视眈眈，瓶装水市场水也大，水量也深。
“弱水三千，究竟该取哪一瓢饮？”这是摆在消费者面前的选择题，也是各大水企品牌剑拔弩张的竞争焦点。
笔者聚焦瓶装饮用水品牌近年来的销售规模与营收状况，盘点出2023年度中国市场瓶装水品牌TOP30，从TOP30近年来的水饮业务布局中窥见瓶装水品牌的未来发展趋势。
图：中国市场瓶装水品牌TOP30接下来，瓶装水的未来市场还能怎么“喝”？圈领更多优质水源，打出精细化特色概念似乎是每个品牌“亲手舀一瓢水”的决胜战术。
01 瓶装水市场回暖，群雄逐鹿打响“水战”作为整个软饮市场最为特殊的“生活必需品”，瓶装水的热度久居不下。
我国包装饮用水市场规模在2023年超过2000亿元，市场规模呈现逐年递增态势，从头部品牌2023年全年业绩表现可见，瓶装水市场回暖明显。
以“水企老大”农夫山泉营收状况看，2023年农夫山泉包装饮用水业务营收达202.62亿元，占农夫山泉总收入比例的47.5%，实现突破200亿元大关目标。
虽然包装饮用水的收入占比首次被茶饮料反超，但依然坚挺总收入的半壁江山。
图：部分瓶装水品牌2023年营收及占比情况 数据