小时候我老把「安踏」记成「踏步」。
那时还在十八线城市茁壮成长的我，对 Nike 、Adidas 这些国际大牌都还没啥概念，对其的唯一认知就是「很贵」「爸妈不会买」。
放眼全校，那时能穿上 Nike AF1 的人更是屈指可数，大多数普通工薪家庭的小孩，一般只会在购物街的门店里选购鸿星尔克、361 ° 或是安踏。
好不好看暂且不说，至少它们价廉又耐操，在那个喜欢上蹿下跳且生长速度奇快的年纪，这些国货运动鞋已经是父母能给我们的顶配天花板。
但随着我们这代人慢慢长大，网购兴起，资讯发达，国人经济增长… 种种变化让这些老国货渐渐被 Nike、Adidas、Converse、Vans 等各种外来品牌取代。
当 AJ 开始成为新潮流，年轻人踩着 Vans 在公园里溜滑板，这些陪伴了我们整个中学时期的国产老牌也被年轻市场正式宣判「你 Out 了！」于是近几年我们除了李宁之外鲜少听到老国货们的消息动向，他们有的就此消失，更有的是在闷声发财（？）比如安踏就是这样。
安踏：从「贴牌货」到「大集团」 1991 年，怀揣梦想的丁世忠带着从北京赚的 20 万元回到福建晋江，创立了「安踏」。
早期的「安踏」只是一个给海外品牌做加工的「代工厂」，出产「贴牌鞋」。
尽管利润丰厚，但丁世忠并不甘心于此。
毕竟他是辣个说出「不做中国的耐克，要做世界的安踏」的男人。
到了 1995 年，安踏开始摆脱「代工厂」，专注做自己的品牌。
不过这么多年过去后，安踏显然是信守诺言没有成为「中国耐克」，但从大部分年轻人对这个品牌的态度来看，它离「世界安踏」也还有段距离。
但这并不能说明安踏糊了。
如果你稍有兴致百度一下，就会发现安踏这几年可谓是财大气粗，比起出鞋子，它好像更喜欢到处做别人的「爸爸」。
安踏最被人津津乐道的，是在 2 年前用 371 亿人民币拿下国际专业户外品牌「始祖鸟」、「salomon」的母公司 Amer 。
除此之外，还有众所周知的 FILA 、冬季户外「迪桑特」、登山户外 「Sprandi」 等等，这些国际大牌的中国经营权现在都属于安踏。
最近又传出 Adidas 有意出售 Reebok ，而安踏和刚刚收购了 Supreme 的 VF 集团一起出现在意向买家名单中。
虽然安踏后来表示他们不会收购 Reebok ，但它这几年不停买买买，发展全球化多品牌的战略确实有了不小的成功。
这个从「贴牌」起家，到只有学生才会勉强选购的平民品牌，在去年市值突破 2000 亿港元，超过阿迪达斯（1223 亿港元），成为仅次于 Nike 的体育服饰品牌。
很难想象，始于 1991，发家于福建晋江的「代工厂」，在 29 年后成长为了一个与国际手拉手的「安踏集团」。
有钱却也低调，真，闷声发大财典范。
安踏也有让老美排队抢鞋的时候？ 即使安踏如此有钱，但说到安踏的设计，人们还是很难不掩面叹息。
但这不代表它没努力过。
18 年是国货腾飞的一年，李宁的巴黎大秀惊煞众人，安静许久的安踏也没闲着。
它挖来了前 Adidas Basketball 的首席设计师 Robbie Fuller 做设计，成功搭上了「老爹鞋」的热。
当年那波作品，不禁让人自省「这还是那个价格笑嘻嘻，设计 MMP 的安踏吗？」售价也很感人，在当时不到四百块就能入手。
随后，安踏在同年 3 月又发售了为签约的 NBA 球星 Klay Thompson 设计的第三代球鞋 KT3-Rocco 。
KT3-Rocco 在美国发售 200 双，每双售价 159.9 美金（约 1013 RMB）。
发售当日，美国旧金山 Nice Kicks 鞋店的门口排起了长龙。
之后安踏依旧没有停下，开始疯狂联名各种 IP 。
NASA：记得这双「零界」当时 1 分钟就售出了 3000 双。
可口可乐：去年安踏与可口可乐推出了轻量级的「氢跑鞋」，号称只有两个鸡蛋重。
雪碧：今年的安踏 x 雪碧，这个系列的 A-PROOO 蓄力胶囊跑鞋和服饰，都采用了雪碧极具辨识度的「蓝白绿」配色。
不仅如此，安踏在今年五月，和前 YEEZY 设计师， 现加入「范思哲」的设计师 Salehe Bembury 合作了一双鞋款。
市值超过 Adidas ，签约 NBA 球星，联名各大 IP … 这几年，安踏没少在鞋款和营销上下功夫，但奇怪的是，这仍无法扭转大多数人对安踏低评价的印象。
它的风光，不过是昙花一现 1999 年，安踏请来孔令辉做代言，他的那句「我选择，我喜欢」在当时响彻大江南北，明星效应让安踏的知名度迅速提升。
直到这么多年过去了， Nike 有闻名世界的缓震气垫 Air Sole ，Adidas 也有长青的 Boost 科技。
但安踏似乎没有特别出彩的，值得令人反复提起的科技。
你可以说它相比起那两个品牌，成立时间短，科技暂时跟不上，情有可原。
但从设计上看，和安踏屈指可数的优秀作品对比起来，它放在旗舰店、线下店的日常款就显得相当可笑。
随便拎一双鞋出来，都能看到别家品牌的影子。
就这还不做中国耐克？中国的 Air VaporMax 和中国的 Air Force 1 都让它做了。
但平庸的设计和处处可见的抄袭，这种现象在国内也不止安踏一家。
李宁的秀场款与日常款一样存在着「断崖式审美」。
低仿版 Vans SK8-HI回力则更不用说，用知乎上的这个回答概括足矣。
这也是为什么，国人对国产运动品牌的评价总是两极分化，因为高端设计终究是昙花一现，三四线城市的「走量」才是它们发光发热的主战场。
那么问题来了，为什么安踏的设计几乎趋于平庸，还夹杂不少抄袭，但它的收益却年年增长，店开得越来越多？或许是因为有人在买安踏，有人在买 FILA ，有人在买 salomon 吧。
（本文为爱范儿旗下品牌「玩物志」原创文章）
