文|21CBR 杨洋联系作者，请发邮件：yangyang@21jingji.com中国床垫市场“蛋糕”究竟有多大?“睡眠，是一种与生俱来的权利，人们不应该去刻意地追求睡眠，”美国床垫品牌金斯当(KINGSDOWN)CEO Frank Hood告诉《二十一世纪商业评论》，“睡眠是每个人都自然而然所享有的，所以这也是我们KINGSDOWN中国的一种理念”。
FRANK HOOD KINGSDOWN美国CEO作为全球前十的美式床垫品牌，金斯当在经历了111年发展历程后，将把中国作为最重要的新兴市场。
7月21日，金斯当在中国广州召开品牌发布会,宣布正式进驻中国。
接受记者采访期间，Frank对入驻中国市场充满了信心。
一组数据表明了他为何如此自信。
据调查显示，欧美一些发达国家的软床普及率已经达到了75%-85%，但在中国，这个普及率还非常的低，以2013年的数据为例，只有30%左右。
中国床垫市场的“蛋糕”究竟有多大?“未来会形成超过1000亿的市场空间，并且美式床垫使用比例低、市场数量大，中国将成为全球最大的床垫消费市场。
”金斯当中国品牌经营人杜杰说。
另一方面，目前中国床垫市场集中度非常低，占有率最高的企业不超过5%。
在中国市场空窗期选择进入中国，金斯当等同于在中国展开一场高端床垫的梦想之旅。
KINGSDOWN 中国运营总部董事、总经理 杜杰本土化改良，启动“合伙人”模式据了解，进入中国床垫市场的国际品牌，在定价系统上大多瞄准了中国的中产阶级。
金斯当推崇的纯手工打造工艺，价格升至10-29万之间，属于高端产品价位。
那么问题来了，如此高价位是否会产生“水土不服”?正如杜杰表示，未来还有很多事情要做，很多的路要走，一切有待时间与市场的考验。
目前全球拥有18家金斯当制造工厂，其中一家就位于上海。
Frank表示，金斯当将以广州为中心，采取在一线城市“合资经营”，二线城市 “特许经营”的模式，有点及面，逐步扩张至珠三角、长三角、中部经济区、环渤海经济圈乃至全国。
而美国床垫市场非常成熟，品牌种类多。
众所周知，一个店面里能经营不同层次的产品满足消费者的需求，但很少有经销商独家经营某一个品牌。
而中国多为“品牌专家型“，独立经营一个品牌的经销商更体现了中国特色。
在这种情况下，金斯当在中国大胆启用合伙人模式。
杜杰表示，采用一种全新的模式，一起投资做市场，把品牌方和代理商完全变成一家人。
这个模式缩短中间渠道的一些损耗，金斯当与代理商一路走到终端去。
这种模式可以完全规避掉现有中国的一些传统代理商模式、渠道模式的弊端。
不能不知道的床垫常识A NEW ERA OF SLEEP：Frank Hood 提倡的“一个新时代的睡眠”。
进入中国的产品系列——实木产品 ：KING(王)、QUEEN(王后)、PRINCESS(公主)、 FOCUS(形象)、CLASSIC(经典)。
软床产品：SWAN(天鹅)、MODERN(摩登)、KLAIRE(凯莱)。
KINGSDOWN的品牌文化代表了一种经典的生活品质，一种执着的生活态度，而更多的是对现代生活方式的尊重。
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