现如今，很多企业都在为其产品和品牌追逐高端定位，甚至很多企业的老总们张口闭口高端定位高端产品，尤其在中国企业高唱转型升级的关键当口，高端定位更加成为诸多企业标榜其转型升级成功的标志。
为了追逐高端定位的时尚效应，很多企业甚至将原有产品提高销售价格来从形式上吹嘘其高端定位。
高端定位一词完全被部分营销者进行了误读，这种误读的结果可能是害人害己。
何谓高端定位？高端定位就是将品牌定位于"高利益价值区间"的品牌定位策略。
而不是定位在"高端 的消费群"那么简单。
现今很多的高新科技产品就是通过高端定位来增加利润的。
高端定位品牌策略实际就是走品牌策略路线，比较注重品牌的长远建设，如各类奢侈品，3G手机，苹果电脑等。
定位高端不一定价格就高，价格高也不一定是高端产品，这不是绕口令，是真的！你比如一些品牌没hold住生产成本，结果价格整飚了，混在高端产品里面浑水摸鱼，其实它还是一个低端定位！高端定位是指产品提供的价值高于其他产品，这个"高"，指的是价值的高，而不是价格的高。
有一些企业由于创新了技术，策略也运用得当，不但质量高于行业平均水平，价格也更低了，这当然不算低端产品，因为它的价值是高的。
高端定位可以简单描述为最佳品质、最优价格和整合传播的科学有效组合。
企业若想实现高端定位战略必须要同时具备上述三个基本元素的组合，目前在很多高新技术企业当中，高端定位体现的特别明显。
然而，企业要实现高端定位战略，没有丰富的品牌资产是无法达成目标的。
因此，企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建，企业只有踏踏实实地品牌化路线，从企业经营的各个环节积累品牌资产创建品牌资产，才能够最终实现消费者共鸣，消费者才能够认识品牌、了解品牌，继而与品牌实现共鸣。