震惊！作为重度美妆爱好者，笔者近期统计了 26 个在国内保有一定知名度的国货美妆品牌，发现其中 25个品牌都在尝试出海......「完美日记」新年福聚礼盒尽管各个品牌对出海的投入程度、出海时间以及取得的成果都不尽相同，但可以看出的是中腰部的国货美妆品牌近乎一致地选择了出海。
当然，这种情况和国货品牌在国人心中地位日益提升、国货品牌产品和设计能力日益增强以及整个出海大趋势都有一定关系。
当然反过来看，也和大量新品牌涌入固定的流量池子将买量成本推高有关，头部品牌「完美日记」的数据可窥一二。
这里，先列出笔者的几点观察：整体来看，国货美妆品牌出海在出海品类、出海市场以及出海渠道上都呈现出了一定的共性。
出海市场，25 个品牌中多数都选择将出海首站设在中国台湾、日本以及东南亚等市场，这和产品本地化难度低以及中国互联网出海基础有一定关系。
出海渠道，从出海渠道来看，多数品牌都选择将产品上架在亚马逊、Shopee、Lazada 以及速卖通等电商平台，也有少数品牌在此基础上增设了独立站和 Facebook 以及 TikTok 等社交媒体，在这里提前预报一下，卡婷的独立站做得很不错，下篇我们详细说。
出海品类，从品牌自身主打品类以及电商平台陈列来看，口红、眼影、腮红是国货美妆品牌出海最常见的品类，另外睫毛膏、粉饼也日渐兴隆。
出海价格，基本和在国内情况类似，单品价格基本稳定在 50-200 元之间，仍属于平价品牌。
但包括花西子在内的不少品牌都推出了高价的礼盒装。
出海时间，更准确地说，目前被国内用户喜爱的这些美妆品牌成立的时间都不算很长，大多在 2015-2018 年间成立，而出海时间大多在 2020 年-2021 年年间。
这些品牌要么原来是欧美、日韩品牌的供应商，要么创始人曾任职于海外美妆公司，要么是国内网红自己的品牌或合作品牌。
这部分以后有机会慢慢聊，今天我们主要来看一下，目前中国有哪些美妆品牌正在出海、选择了哪些市场、主打产品是什么、主要出海渠道等基础内容，勉强可以称作一个出海国货美妆品牌的盘点吧。
「完美日记」·2020年最热门的品牌之一关于「完美日记」，基本上看品牌的、不看品牌的，关注美妆的、不关注美妆的，都对这家市值将近500 亿人民币的美妆公司有一定的了解，其中让大家印象非常深刻的是近乎疯狂的营销。
根据逸仙电商财报，2020 年全年营收 52.33 亿元，销售和营销费用 34.12 亿元，营销费用占总营收金额的65%.....毫无疑问，研发费用占比在 1% 左右的「完美日记」以及母公司逸仙电商是一家靠营销能力快速上位的公司。
「完美日记」的精力多放在了产品设计、品牌联名上，当然未来规划上也没少花心思。
产品设计，以口红为例，可以说质地不够好、量不够有诚意，但很难说出「完美日记」的口红外包装长得丑，不论是近期热推的小细跟口红还是新年限定新品红丝绒唇釉，「完美日记」都交出了超水准的答卷。
左为小细跟，右为红丝绒 | 图片