6月18日，方太集团在上海举办的FotileStyle品牌发布会上，不止是茅忠群本人罕见出席了发布会，一同集体出席的还有方太集团各大事业部的负责人。
在价格激战氛围弥漫的“618”，方太的这拨集体站台打call与其他定制品牌各事业部各自为阵、更少不了集团内部激战的态势形成鲜明对比。
方太集团FotileStyle总经理易衍（左）、方太集团董事长兼总裁茅忠群（中）、方太集团副总裁孙利明（右）共同点亮FotileStyle“餐桌摆在开满花的院子里，微微酒意阵阵欢歌笑语，这是最平凡的一天啊，你也想念吗？”发布会尾声，方太合唱团演唱的《平凡的一天》更是将FotileStyle首次亮相的情绪氛围推到了高点——家，不只是各种物品堆积的功能之所，更是承载情感装下幸福的归处。
方太合唱团演唱市场低迷，高定赛道几近红海，FotileStyle缘何此时逆势入场？能否靠新品牌在高定领域后发制人？本期独sir家居将深度解析方太集团智慧高端全屋定制品牌“FotileStyle ”上线背后的逻辑。
一间漂亮的房子，赞333在传统的中国家庭生活空间布局中，厨房空间往往是最偏远最狭小的角落。
方太集团用了30年时间，深耕中国人的厨房空间，让厨房空间由封闭、拥挤、繁琐变得开放、简明、智能，成为家中温馨而具有烟火气的一角。
如今，伴随智慧全屋高端定制品牌FotileStyle新品牌的发布，“幸福厨房”不再是企业追求的终点，而成为起点。
6月18日，方太集团在上海举办“FotileStyle品牌发布会”，宣布正式进军全屋定制万亿市场。
与传统的定制行业品牌理念不同，基于对用户需求升维的洞察，FotileStyle提出了“形随情感”的品牌主张，家是心灵所向，不能困于单向设计之囿。
方太集团认为设计与科技都只是手段而非目的。
以幸福为源点，用情感价值为驱动的“形随情感”架构逻辑，才是现代家居生活的最好解决方案。
作为FotileStyle品牌主张的具体诠释，Muztagata慕士塔格系列，作为新品牌的首个旗舰产品系列正式亮相。
慕士塔格系列以谷语、花隐、赤霞、观山四大设计方案，定义了蕴含有自然智慧的四类家居空间。
其中，谷语包含开放式橱柜系统、壁挂衣帽系统、书柜组合、房门系统。
花隐包含女士衣帽系统、护墙系统、门墙柜系统、卫浴系统；赤霞系列有西厨系统和中厨系统；观山包含男士开放衣帽间、男士带门衣柜、门墙系统、壁挂装饰柜系统和厅柜组合。
以谷语房门系统为例：拉槽房门采用最简洁的几何元素拼接，局部使用对称拉槽的方式，使空间简约流畅又不失细节美感；皮革房门采用局部软皮革包覆搭配不同材质，增添房门立体感和层次感，低调简约展现出温和的力量。
花隐衣帽系统：圆弧形岛台升降珠宝柜，搭配指纹锁，解决用户贵重物品收纳需求。
赤霞西厨：整套橱柜采取双清洗，双烹饪配置，遵循最小操作半径的原则，最大程度的减轻备餐时的工作量，电器以方太可联网产品为主，搭载可变灯光控制，给西厨空间设置若干使用场景，例如备餐模式、用餐模式、日间休息模式、夜间休息模式等。
观山带门衣柜：从选材到结构都遵循开放式衣柜的手法，局部搭配不同材质和氛围灯，内部配备衣物护理系统。
墙板则可以不同规格的模块进行搭接，按照一定的秩序进行重组。
此外，每个系列又有不同配色方案可供选择搭配。
此次推出的慕士塔格系列，召集了灯光照明、收纳整理、空间情绪、智能交互、幸福设计、家居美学等六大领域专家进行的共创，以丰富家居空间的情感体验。
细看慕士塔格系列的产品就不难发现，FotileStyle与市面上其他中高端定制家居品牌相比，有三大核心差异化特征，也是方太对于市场的独特创新所在。
三大特征分别为：情感美学、柜电集成、智慧空间。
情 感 美 学让美学设计提供充分的情绪价值体验，给顾客带来美好情绪，是此次形随情感的题中之义。
书柜部分山体形象融入到柱体设计，在灯光氛围的烘托下，空间极具层次感，仪式感十足；卧室衣帽间立柱的花瓣型设计，造型优雅，颜色柔和，成为情感美学和功能的延伸。
FotileStyle在细节处表达着对生活的深刻理解和尊重。
柜 电 集 成“柜电集成”作为打通空间的途径，开创了情绪价值时代的全新支点。
慕士塔格系列中拥有完善的语音控制系统，和覆盖收纳、电动、照明、消杀、传感的五大子系统，让割裂的“孤岛空间”以更自然的方式趋向统一。
更是解决了传统柜体制作与电器产品不适配、不统一的难题。
智 慧 空 间全域智慧科技加持智慧空间，赋予空间无界的情感体验。
以烹饪场景为例，Fiks OS智慧系统，通过智能化的模块设计，当用户点燃炉火，烟机、佐料台可同步升降，灯光则按用户需求自动调节，带来无微不至的关怀。
FotileStyle品牌认为，智慧空间不是科技的堆砌，智慧的核心在于回应每一个感官的呼唤。
市场难免疑惑，方太集团为何此时选择入局高端定制，拓展新业务决心从何而来？过去几年，即使面临存量市场、上游调整等诸多挑战，在厨电行业营收普遍下滑市场中，方太业务持续保持增长。
2023年实现营收176.29亿元，同比增长8.53%。
稳定增长的营收业绩，产品、技术、研发、管理优势给了企业拓展业务边界的底气。
而在厨电领域稳坐龙头的方太，为何要进军全屋定制万亿市场？从数据来看，微观上说，尽管全屋定制行业集中度仍较低，2022年全屋定制行业CR9仅为13.74%，而定制头把交椅欧派还能在去年实现227.82亿元总营收，未来大有可为。
从宏观来看，中研产业研究院数据显示，国内全屋定制市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年年底可达7900亿元左右。
八千亿赛道，市场集中度低，80、90消费群体逐渐成为中高端主力，如今不失为行业赛道“弯道超车”的好时机。
主动跨越赛道拓展边界，也并非是突发奇想、追赶风潮。
30年厨房领域的深耕，方太集团熟悉中国家庭家居空间的需求与痛点，也见证了家居消费主力群体的更迭和随之而来的审美趋势、消费习惯的变迁。
定制模式逐渐被市场接受，一站式、全屋、集成、智能概念也正成为年轻一代消费群体的家居风潮，加上新的审美趋势，背后是行业背景的趋势演变，拥有成熟高端厨电用户画像的方太与高端全屋定制赛道完美匹配。
另一方面，方太集团看到了定制行业目前的局限。
很多产品看着很漂亮，却是为设计而设计，为智能而智能，住宅空间问题并未得到很好的解决。
具体来说，传统柜体的制作与电器产品的选购常常会分开进行，经常导致生活空间的不适配、不统一。
此外，“唯设计”的论调在全屋定制上仍缺少更全局的思考；“科技至上”的智能化改造，往往停留在浅层需求上的功能满足，冰冷的交互少了几分家的味道。
这些痛点让方太集团看到了入局的机会，通过全屋定制模式重构居住空间，从“功能需求”，走向“情感关照”。
放眼大家居行业，跨界定制家具的企业众多，成品家具、板材、门窗等企业几年前便已开始尝试，甚至电商巨头京东等也已迈出跨界全屋定制的一步。
行业里评价“连头部定制品牌都在地缝里找钱”的当下，定制行业近几年似乎越来越卷，甚至刮起一股价格战风潮。
要在这乱中取胜，凭什么？对于市场的卷，方太集团看得到，但方太集团将自己定位为“长期主义的企业”，坚信无论行业周期如何轮转，经济环境如何起伏，需求永远存在。
而对外似乎是定制行业新兵，其实已通过柏厨有了20余年的实战沉淀。
期间积累的供应链能力为如今的自有产品及品牌化建设提供了保障。
2000年左右，方太成立集成厨房事业部，曾成功入选作为宜家OEM供应链厂家，直到2006年左右，宜家定位逐渐与方太高端路线不符，方太才停止这部分合作。
宜家在当时国内市场定位相对中高端与方太战略方向一致，而宜家对供应链的极高要求也锻造方太提升了生产制造水平与工厂管理水平。
尽管之前没有重点投入零售业务，但柏厨在工程领域与万科、中海等央企合作较多，橱柜领域规模体量并不输传统定制品牌。
因此也沉淀了深厚的设计与供应链管理经验，早已具备全屋定制产品标准化、模块化与系统化的能力。
研发方面，方太集团众多创新成果，
