香水在电商上销售中一直出奇的好，我由此想到，我和朋友在买香水时，虽然嘴上讲的是“我在选香味”，可是实际上真正买的时候却是在选瓶子。
消费者在选香水时，最先选的是品牌名称，接着就是瓶身设计，最重要的香味其实排在最后。
基础的决策过程是看到喜欢的品牌、喜欢的瓶子，如果香味也不错的话，就买下了为什么在够买香水的时候不是以香味为第一考虑因素？那是因为大部分人都不知道什么时候才是适合自己的香味。
香味也会反映出时代的气氛。
英文中的“擦”香水，用的是WEAR，因为香味会包着自己的身体这点基本上和衣服一样的。
每年据说都会有几百种新品上市，但只有2~3款香水能够在市场上存活10年以上。
高度竞争的生存战，香水厂商经常研究新的香味，据说调香师有时需要将超过100种的香料加以调配。
若说调香师是从内容方面来设计香味，那么瓶子的设计师就是从形式方面来设计香味。
香水的开发流程大致如下：首先决定好香水的概念设计，调香师和瓶身设计师再以此为基调各自展开探索，同时提出香味和瓶身额企划案，共同选出最好的组合；而不是先调香，再配合香味设计瓶子，香味和瓶身设计在开发过程中同步进行。
GUCCI的“嫉妒”是由创意总监首先提出“曼哈顿的摩天大楼”的概念，再分别开发出香味和瓶子。
从香水的香水瓶还可以看到制作年代的残影，非常有意思。
诞生于19世纪末的浪凡（Lanvin）“永恒之音”走的是新艺术运动风格，而20世纪20年代的香奈儿5号（Chanel NO.5）走则是装饰艺术运动风格，于40年代问世的罗莎（Rochas）“光彩女人淡香精”是当时最流行的流线型设计，出现于第二次世界大战之后的莲娜·丽姿：比翼双飞“在设计上采用是象征和平的鸽子造型，直到20世纪末，在其他产品上也蔚为流行的极简风格——”最小设计“成为香水瓶的主流，代表之作是CK旗下的”CK-one“。