店招，即商店招牌，也叫“门头”。
若干年来，店招一直是出新闻的地方；这几天，江西上饶又出了店招新闻。
上饶信州区规定，店招上不允许写明经营内容。
商店招牌上，不写本店名称及本店的经营内容，还能写什么？最近有网曝视频显示，上饶市信州区一家餐厅，门上挂有“XX轻食餐厅”店招，一名身穿制服的城管人员手持小铲刀，站在梯子上，要将店招上“无油炒菜、全麦面食、披萨焗饭”几个小字铲下来。
店招的功能，本来就是把商店的经营内容告知顾客，让顾客还没有进商店的时候，就决定是否要进这家店，因此店招是商家与顾客沟通的第一渠道。
顾客进了不想进或不需要进的商店，对顾客和商家来说都是无效劳动，而店招可以避免这种无效劳动。
效率是商业活动的第一原则，而店招不动声色地贯彻、维护了这一原则。
这些是不言而喻的常识、常理、人之常情，从商业出现至今一直如此。
没想到最基本、最必需的商业文化，在上饶行不通了。
因为店招上不许写明经营项目，这家轻食餐厅的老板提出，他要在门头下装一个LED显示屏，以滚动字幕显示本店是卖什么商品的。
城管部门同意了。
这就奇怪了，既然这边禁止，那边为何又准许？这不是无端地增加了不必要的经营成本？而且滚动字幕不如店招容易看得清楚，这不是折腾人吗？既折腾商家，也不便于顾客。
跟店招过不去，不是一年两年了，也不是一两个地方。
有人总喜欢在店招上做文章。
用得最多的办法是，对店招实行统一政策：尺寸一律、颜色一律、字体一律，甚至字的大小都一律……店招一律，果真好吗？店招除了标示商品的实用功能之外，还有视觉效果。
人们逛街、逛店，除了购物，还有休闲的目的。
店招、广告、各种灯箱，五光十色，琳琅满目，让人们在左顾右盼时放松心情，忘却职场的紧张。
而尺寸一律、颜色一律、字体一律的店招，因其单调、呆板，易引起视觉疲劳，不具放松心情、调节情绪的功能。
视觉统一的事物，不适合商业环境。
统一店招的规定，与商业文化格格不入。
当人们质疑统一店招时，有关部门一般都拿规范管理做理由。
问题是规范不等于一律。
规范店招，可以严苛，也可以宽松；宽松才有多样性，才符合商业特性。
为什么不给商家多一点自由选择的余地呢？（戎国强）