作者|深氪新消费 沐九九最近，“鞋王”百丽着实刷了一波存在感。
据精练GymSquare报道，号称“硅谷明星”的Allbirds将中国区独家经营权转手至百丽集团，授权期限为10年，目前双方团队正全面交接中。
这意味着，百丽旗下的品牌帝国将再添一员猛将。
也许普通的百丽你很久不买了。
但是，当你购买champion、TATA、STACCATO的时候，其实也在为百丽贡献自己的钱包。
因为，它们都是百丽的。
这个经历四十年起伏的品牌，究竟靠什么，缔造了如此庞大的商业帝国？01百丽不止靠百丽本丽提到百丽，普通消费者的印象，大多还停留在平平无奇甚至有点土气的皮鞋上。
不够时髦，偶尔还爱拿着大喇叭搞大甩卖的促销活动。
这样的品牌，甚至都比不上ZARA，更别说比肩耐克和阿迪。
但是，百丽的本事正在于偷偷努力，惊艳所有人。
根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计，百丽时尚在中国时尚鞋履市场的份额已连续十余年位居第一，且市场份额持续扩大，其中2022年的市场份额上升至12.3%。
2022年，国内中高端时尚鞋履排名中，前三名都是百丽旗下的品牌，位列前五的中国中端时尚鞋履品牌中，有四个为百丽所有。
而根据3月发布的招股书显示，百丽时尚集团的经营状况呈稳中向好趋势。
截至2023年11月30日止九个月，净利润为21亿元，同比增长92.7%；净利润率达12.8%，为往绩记录期间的最高水平。
从当年贱卖退市的鞋王到包揽商场一楼的鞋履服饰品牌，百丽的成长飞速。
图源/Pixabay距离归隐田园到重回市场主流，百丽只花了2年时间。
2017年7月27日，百丽以531.35亿港元完成私有化交易，正式从港交所退市。
自此，高瓴资本以持股56.81%成为百丽第一股东，百丽就此淡出了大众视野。
两年后，百丽旗下的滔搏国际重新在港股上市，以高出2017年私有化531亿港元的价格获得了不少关注。
之后，百丽迎来它的高光时刻。
2020年618期间，百丽重回天猫鞋类第一，天猫时尚鞋靴行业前10名中，百丽旗下品牌占据5席。
2021年在唯品会举行的“超级大牌日”活动中，百丽一天的销售额达到5500万元，创下历史新高。
业内评价，“两三年的沉默，高瓴资本重塑了一个新百丽。
”招股书显示，截至2023年11月30日，百丽已经拥有8361家直营门店，是中国最大的直营时尚鞋服零售网络。
百丽将这称为DTC零售模式。
DTC是Direct To Consumers的缩写，意味品牌直接连接消费者。
选择DTC模式，是从百丽沉默的那两年开始的，没有中间商干预，百丽总部能及时了解终端消费者需求并按需进行“订、补、迭”的货品调整。
但DTC模式也有一个让人头疼的问题，库存积压。
截至2022年及2023年2月28日止年度以及截至2023年11月30日止九個月，百丽的庫存周轉天數分別為171.8天、198.2天及195.7天。
对比起来，安踏2022全年和2023年上半年的存货周转天数分别为138天和124天；李宁2022全年和2023年上半年的存货周转天数则分别为58天和57天。
当然，最有意思的是，以上提到的百丽并非指“百丽本丽”。
相反，BELLE作为百丽集团旗下最畅销品牌，仅占总收入的28%左右。
如果你身处一线城市，是不是很久没有买过百丽本丽的产品了？百丽的“全国第一”难道是浪得虚名？仅靠在下沉市场疯狂扩张的大众品牌，真的撑得起百丽的商业帝国吗？02疯狂买买买如今的百丽，早已不是当年的百丽。
翻开百丽国际的招股书，一个震惊的事实是，那些经常在商场一楼看到的鞋子品牌，居然统统都是百丽的。
图源/百丽时尚招股书除了知名度较高的BELLE呼呼鞋，还有首次发售就秒空售罄的JOY&PEACE、两个月销售近5000双的73Hours PVC钻跟凉鞋“Hot Summer”以及占据县城时尚主流的STACCATO和TATA。
这盘野心勃勃的大棋，安踏一下就是二十多年。
如今这庞大的鞋业帝国，很大一部分