文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼图/受访者供图近日，一年一度的中国品牌日即将来临之际，“中国高端品牌强国责任论坛（广州站）暨《高端品牌是如何炼成的》新书发布会”在广州举行。
据悉，“中国高端品牌强国责任论坛（广州站）”由高端品牌实验室和全国工商联家具装饰业商会主办，省广集团、加速商学院、CHEMBA校友会、华南高商、中房商学院联合主办。
记者了解到，本次论坛还发布了多个项目——《中国高端品牌发展蓝皮书》《任正非的商业哲学》丛书和《中国定制：创新20年》丛书的研究计划。
据相关负责人介绍，未来，高端品牌实验室将以智库研究为特色，以高端营销社群为依托，对有志于中国高端品牌建设的企业进行全生命周期的服务、孵化和管理，助力中国品牌的高端化，专业化和全球化进程。
以品牌转型升级推动高质量发展据组委会介绍，“中国高端品牌强国责任论坛”系列活动旨在响应政府的号召，助力中国制造实现“三个转变”，占领全球价值链高地，实现高端转型，培育出中国自己的高端品牌。
“高端品牌是历史赋予我们的责任，中国家居只有走到高端品牌的行列，才能取得世界家居领域的话语权，才能无愧于制造业大国的称号。
家居行业如果没有高端品牌，就没有行业的未来，就没有人民美好生活，就没有我们在世界家居行业的立足之地，打造高端品牌是我们这一代家居人义不容辞的责任。
”全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜在致辞中表示。
广东省广告协会会长、省广集团董事长陈钿隆指出，品牌是强企之源，更是强国之魂。
品牌的转型升级对于企业高质量发展，激发经济增长活力，弘扬中华文化、提升中国形象起到了积极的推动作用。
“在这样的背景下，随着综合国力的提升，国内外消费者对于中国品牌的认可程度不断增强，中国品牌的发展迎来了千载难逢的历史机遇，因此，坚定不移的走中国特色品牌高端化发展之路，势在必行、意义重大。
”陈钿隆表示。
打造高端品牌的中国方法论“大国崛起需要大国品牌，高端品牌已成为时代的召唤、发展的必然。
高端品牌承载着文化传承的使命，是国家软实力的体现。
在全球高端消费市场上占有一席之地，是中国高端品牌的集体责任。
”《高端品牌是如何炼成的》作者之一的段传敏在论坛分享中提到，他总结出了打造高端品牌的六个法则：梦想法则、极致法则，是塑造价值的关键；超级用户法则、“恋人”法则是打造专属客户圈的钥匙，破圈法则和增长法则是实现高质量发展的锦囊。
“经过十几年的高速发展，中国的中产阶层、富裕阶层迅速崛起，现在至少2.5亿人，再过三到五年时间将达到5亿人以上，相当于美国人口的总和。
他们为高端品牌的培育提供了土壤。
”慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆结合企业十八年的发展历程分享了企业发展的经验。
他指出，在过去的十几年时间里，慕思在红海竞争中的床垫行业中脱颖而出，并一跃成为高端品牌的代表，正是因为中国有诞生高端品牌的土壤，著名战略营销专家、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎在《品牌4.0: 数智时代的品牌思维》的主题下重点谈及高端品牌的顾客价值运营战略。
他认为当前的中国品牌面临着代际差异、数字入侵、财富极端化的挑战，打造高端品牌，必须首先要成为一个社会性的品牌，承担相应的社会责任。
究竟什么是高端品牌？对此，方太集团副总裁孙利明认为，高端品牌有五个标准，首当其冲的标准是高价格的定位，因为“价格始终是高端品牌的锚点”，其次是高品质的产品和服务，对方太来说就是卓越的设计与非凡的品质，第三是高价值的感知，品牌的精神和气质能与顾客产生共鸣和认可，第四是高身分的象征，能为精英人士和高端用户带来尊贵感，第五是高信任的声誉，让人感觉这是一个负责任、值得信赖的品牌，具有极高的社会声望。
曾创办过CAV-丽声、爱浪、威莱、山水、威法等众多音响品牌的威法定制家居董事长杨炼则谈到，打造高端品牌有两个关键要素，“一是艺术化，顾客要的是作品，厂家要的是规模，因此要把作品藏品话、藏品规模化，解决好个性化与规模化大批量生产的矛盾；二是个性化与艺术化相结合，满足用户个性化需求，甚至是稀奇古怪的需求。
高端用户有很强的鉴赏能力，也有很强的商业谈判能力，如果你的产品没有形成差异化竞争优势，就不可能拥有定价权。
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