坐落于禅城鹰创园内的鹰牌生活展厅，大年初八就开门迎客。
四天后，鹰牌陶瓷生产车间点火开窑。
3月1日，鹰牌陶瓷龙年的第一块瓷砖产品下线，生产线开始加速运转。
一线工人们在领完“利是”后，纷纷回到岗位上忙碌起来。
相似的一幕幕也发生在佛山众多的陶瓷车间内。
随着陶企陆陆续续点火开窑，建陶行业逐步“升温”。
2023年以来，建陶行业承压前行，房地产波动带来的影响逐步被消化，一批企业成功实现了逆势增长。
鹰牌陶瓷也是其中之一。
据透露，2023年鹰牌集团销售收入同比增长了21%。
新的一年，鹰牌陶瓷的目标是实现两位数增长，在市场竞争愈加激烈的背景下，企业的增长信心来自哪里呢？鹰牌陶瓷窑炉点火现场。
老牌陶企的曲折发展路起步于1974年的鹰牌陶瓷，今年已经满“50岁”，其发展历程可谓跌宕。
在鹰牌生活展厅内记录着不少鹰牌陶瓷过去的高光时刻：1984年，鹰牌陶瓷从意大利引入建陶生产线，成为中国建陶先锋；1998年，鹰牌陶瓷受邀出征意大利博洛尼亚展，成为中国建陶迈向国际化的历史一步；1999年，鹰牌在新加坡联交所正式挂牌上市，成为首家境外上市的中国建筑陶瓷企业。
然而，在上市之后十年间，由于种种原因，鹰牌陶瓷发展历经波折。
2010年，鹰牌陶瓷被石湾信力投资管理公司收购。
到2021年，鹰牌陶瓷再次易主。
佛山企业天安新材签订收购鹰牌陶瓷旗下四家子公司（佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、河源市东源鹰牌陶瓷有限公司、佛山鹰牌科技有限公司、佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司）各66%的股权。
天安新材创立于2000年，主要生产塑料薄膜和皮革。
2003年天安新材开始第一次转型升级，对压延产品进行深加工，进入高端家装饰面材料市场。
2017年，天安新材在上海证券交易所主板挂牌上市，随后开始第三次转型，通过技术创新和数字化系统着力打造消费者终端品牌。
在并购鹰牌陶瓷的同年，天安新材还并购了收购的专做防火板材的浙江瑞欣，决心从汽车内饰材料生产升级到环保泛家居制造和服务领域。
自2021年起，鹰牌陶瓷也宣布确立“陶瓷＋大家居”双轨并行的战略方向。
精细化管理推动提质增效并购完成后的两年时间，是建陶行业的低谷时期。
受制于房地产行业下行周期，需求端收缩明显，叠加资金压力等诸多不利影响，导致大量落后陶瓷产能快速出清。
根据中国建筑卫生陶瓷协会的数据，2022年全国陶瓷砖产量73.1亿平方米，累计下降了29%。
在经过两年的调整期后，2023年，鹰牌陶瓷开始实现逆势增长，全年销售收入同比增长了21%。
在天安新材董事长吴启超看来，企业的逆袭依靠的不是单品类的输出，而是体系的输出，如今，通过整合供应链，天安新材拥有27天改造一个医院的能力。
鹰牌陶瓷是这个体系中的重要一员。
并购以来，鹰牌从单一的陶瓷品牌向多品类家居品牌拓展。
“一站式家居服务功能”成为鹰牌新的标签，在鹰牌生活展馆内，家装所需的硬装材料和软装饰品应有尽有。
“我们提出给客户‘可视化的健康’和‘可交付的颜值’。
”鹰牌集团总经办主任周子松介绍，其中“可视化的健康”来自鹰牌和华为共同打造的家居智能检测系统，可以实时检测室内空间的有害物质含量。
“这背后，是对产品品质的自信。
”周子松说。
此外，鹰牌集团的逆势增长也来自于管理的提升，通过精细化管理，有效实现了降本增效。
以仓储运营为例，鹰牌陶瓷改变了以往从佛山统一发货的模式，采用中心仓运营，有效降低了物流成本，可以快速响应经销商需求，加强了区域竞争力。
展望新的一年，建陶行业依然压力不小。
就在2月底，佛山市陶瓷行业协会发布2023年佛山市辖区陶瓷行业统计数据：陶瓷墙地砖总产量7.45亿平方米，同比减少7.7%。
收缩的市场背后，行业优胜劣汰加速，是机遇也是挑战。
“未来一定是通过机制，通过产品，通过渠道，通过精细化管理，通过整体的经营质量的改善来实现持续的增长”。
周子松说。
【撰文/拍摄】林东云【作者】 林东云【