之前，大家听过了小伙伴对书籍前几章内容的拆解，相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些了解。
今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。
通过学习，可以学到公关新闻稿，电视广告与多媒体文案，网络文案，电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点。
先上思维导图 公关新闻稿的写法作者罗伯特•布莱首先介绍了公关新闻稿与广告的区别，并给出了公关新闻稿的定义：公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产品、服务或活动。
互联网时代，不一定需要印刷品，提供电子文档更方便。
广告是公司给媒体广告部，支付版面费后刊登在媒体上给读者看的，公关新闻稿是发给编辑，希望刊登在相应媒介上的。
如果想让编辑看中并被选用，需要提供读者感兴趣的新闻及信息。
但通常来说，支付广告费之后，媒体都会刊登公关新闻稿，作为广告商提供的服务之一。
就是这本书了在某种新产品上市之前，品牌商通常会联合公关公司推出新闻稿，发送给媒体。
隆重的会举行新产品发布会，邀请各大媒体到场，提供的资料就有针对新产品的新闻稿。
有的行业媒体会直接采用公关新闻稿，有的会根据自己媒体定位进行修改，一般改动幅度不大。
作者在书中举了一篇公关新闻稿的范例，我从网上找了一篇11月初的公关新闻稿和大家一起分析一下。
比如下面这篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展，展示60年创新成果》， 发布在仪器相关行业网站上，比如：来宝网。
从格式与内容来看，符合作者在书中说的公关新闻稿的特征。
1、内容的清晰与正确度是最重要的。
大致浏览了全文，说的是仪器制造商沃特世参加2018年慕尼黑上海分析生化展的事情。
2、这篇文章是由客户公司与公关公司联合撰写的，两家公司的媒体联络方式放在了文末。
这是目前通用的格式。
3、注明了发布的日期，采用的是【即时发布】。
4、标题总结了全文的重点。
从标题看，宣传的是沃特世公司的一次活动：沃特世公司参加2018慕尼黑上海分析生化展，以前参加过，后来缺席，此次是重返；参加展览，不是看热闹的，是为了展示公司60年的创新成果。
标题必须传递最新的情报，5秒钟之内，看到新闻点。
否则，读者不会多花时间，编辑也不会挑选这样的文章。
5、导言部分包含了“人、事、时间、地点、原因、过程”这些内容。
我们可以不看后面的内容，就大概能知道这篇稿子说的是沃特世公司参加展会的相关内容。
6、正文部分，介绍了沃特世公司参加此次展会展出的新产品和新技术、包括面向专业观众的多场产品与应用报告。
7、长度。
最好一页，这篇公关稿，我个人认为长度上有些长了。
可能是因为发布在网上的原因，不用考虑版面的安排，如果是放在纸媒中印刷，就不会这么长了。
仪器仪表交易网【删除了媒体联系方式】 仪器信息网【删除了媒体联系方式】 生物器材网【提供媒体联系方式，但是修改了展现形式】 实验与分析，【修改了内容的展示形式，作为问题发布在网站上，吸引读者。
】 公关新闻稿要有新闻性。
关于新闻性，书中列出了28个主题点，感兴趣的同学可以看一下。
如果公司没有新闻，但又想提高曝光度，就需要制造新闻，作者在书中举了纽约的杰里科公关公司为客户达乐美比萨建议，制造“比萨指数”，从白宫订比萨的数量衡量国内情势，宣传策略很成功。
电视广告与多媒体文案的写作秘诀 不知道大家印象最深刻的是哪一个广告呢？ 图片