什么是定位设计呢？简单直面的理解就是定位+设计，但实际并没那么简单，任何一套理论体系的形成都是通过摸索和实践形成的。
在弄清什么是定位设计之前，我们必须先了解什么是“定位”？所谓定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置（具体解读请详读“阿尔·里斯和杰克·特劳特”确立定位论的奠基之作《定位》一书）。
关于定位的理论，这里就不赘述。
我们主要谈一下定位之后，品牌如何设计？定位理论有一个核心观点是：定位确立了以后，要将定位整合进企业内部运营的方方面面。
换言之，就是围绕定位建立运营配称，形成营销一致性。
定位理论进入中国十余年，中国的广告公司或者设计公司是否懂定位，以及围绕定位建立配称的这个逻辑？我们在深入学习定位之后，带着这两个疑问去长沙多家优秀设计公司探访了一番。
在和这些设计公司老总聊天的过程中，我只问了一个问题：你们做的这个项目的定位是什么？结果我发现，虽然中国设计公司也在谈“定位”，但更多的是把企业愿景和目标理解成了定位，而非特劳特所讲的定位。
企业愿景是内部思维，与顾客毫无关系，而真正的定位是外部思维，是外部顾客看你是谁？甚至我在连问了几个项目定位是什么时？有个设计总监连说了几个高端。
哪有那么多的高端呢？高端是一个定位，但不一定属于你，尤其是在顾客心智中已经有了一个高端品牌，你一个新创的小品牌怎么能说自己是高端呢？中国大部分企业不懂定位，他们经常说的一句话是：我们定位于中高端。
调研得出的结论是：中国设计公司大部分不懂定位。
虽然定位理论进入中国十余年，但营销界少有真正理解并运用定位的公司，更何况设计界。
如果一个设计师不懂定位，那么他就无法判断客户的品牌定位是否准确，即使定位准确也无法真正理解运用，由此导出的设计成果危害难以想象，这是中国设计界的一个空白。
我通过学习，并在多个案例实践中总结出自己的一套定位设计方式，即以定位战略为指引，通过语言钉（品牌命名、品牌定位）、视觉锤（LOGO设计、包装设计、宣传设计），两个品牌核心基因，打造正确的品牌战略形象。
定位设计的关键，就是让品牌元素的设计围绕定位展开。
让品牌名、口号、标志、包装等一系列元素，全部配称定位。
只有这样，品牌设计才具有真正意义上的传播效果。
品牌同质化时代，唯定位论不同。