4P是营销学中的一个重要概念，由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出。
它指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）这四大营销组合策略。
这四个单词的英文首字母缩写即为4P。
产品（Product）主要关注企业提供给目标市场的货物或劳务，包括产品的实体、服务、品牌、包装等。
这涵盖了产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，以及服务和保证等因素。
价格（Price）涉及顾客购买产品时的价格，包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，体现了企业出售产品所追求的经济回报。
渠道（Place）关注的是产品进入市场或达到目标市场的种种活动，如分销渠道、区域、场所、运输等。
促销（Promotion）则是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传公关、人员推销、推销活动等。
总体来说，4P是营销策略和手段，用于指导企业如何更好地满足市场需求，实现营销目标。
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