序家，是一个放松心情的地方，也是一个安放灵魂的地方，对于中国消费者有着非比寻常的意义，与居家生活相关的场景消费也蕴藏着巨大发展机遇。
随着经济复苏和消费回暖，我国家居家装市场的增长动能日益显现。
奥维云网（AVC）数据显示，2023年我国家电零售市场规模达到8,498亿，同时家装市场规模超过42,000亿元。
公开数据显示，2023年抖音家居家装类内容单月触达1亿以上兴趣用户，而品牌APP、小程序的去重活跃用户数为2027万，这也意味着深耕内容平台对于家居家装品牌的打造具有战略性意义和价值。
我国家电家装市场正在释放巨大潜力。
Part 1：消费市场洞察一 人群洞察上个世纪八九十年代，消费者购买家电的主要原因是家里没有家电。
然而随着时代的发展，我国家电的普及率越来越高，用户家中的家电件数也越来越多。
那么如今消费者购买家电的主要原因是什么呢？奥维云网（AVC）市场调研数据显示，当今消费者购买家电的主要原因分为以下四种：（1）家中电器老旧，想要对家电产品更新换代。
这类消费者占比41.9%。
但是由于起因是电器老旧，并非电器损坏，因此这类消费者的购买需求并不紧迫，他们的购买时间也不确定；（2）家电电器损坏，因此需要购买新的产品，这类消费者占比17.1%。
由于家电损坏无法使用，因此这类消费者的需求紧迫性强，决策周期较短，短期内就会落实构面；（3）家中购置新房需要装修并购买电器，这类消费者占比15.2%。
因为是全屋装修，因此消费者需要购买全屋家电，消费金额较高；（4）家中房屋局部改装，或者全部重装，这类消费者占比25.8%。
无论是局部装修还是全屋装修，都会带来家电换新的购买需求，而且往往是多件购买，或者成套系的购买。
当今消费者购买家电的主要原因数据