新消费进入优胜劣汰的调整期。
文｜《中国企业家》记者 刘炜祺编辑｜米娜头图摄影｜史小兵【编者按】2019年，投资圈吹响了新消费的号角；2020年，新消费投资热度攀升至巅峰；自2021年下半年起，新消费神话逐渐破灭，裁员、转型、销量下滑、业务收缩等传闻屡见不鲜，投融资数量也大幅锐减。
不到四年，降温速度何以如此之快？峰瑞资本创始合伙人李丰在接受《中国企业家》专访时表示，新消费过热的时候存在较多不合理，现在市场冷静下来，不合理的东西慢慢就显现出来。
主要来自两方面：一是投资机构很热情。
那段时间大家出手非常频繁，只要是创新的东西、年轻人喜欢的品类，并且早期有增长就会投资。
至于增长是来自于流量推广，还是其他一些特定的原因，很多人不太在意。
二是企业很注重流量，2020年到2021年间，由于资本投资的企业总量非常多，估值较高，导致很多企业为脱颖而出，都先追求增长，疯狂烧钱买流量。
至于流量能否带来真的长期用户和品牌价值，是否能够赚到钱，都暂且忽略。
但据李丰观察，从去年四季度开始，新消费变得比较冷后，烧钱买流量做无效竞争的方式方法开始减少，整个行业进入优胜劣汰的调整期。
每一个周期里，最后能成的企业比例都很低，这次也一样。
如今，投资人对新消费项目的评判标准也有了新的变化，李丰表示，未来他会更加看重，在不烧钱的时候，品牌是否还能增长，用户是否还认可品牌，消费者是否还有持续的购买力，最终能不能赚钱。
同时，李丰表示，如果新消费还有新的发展周期的话，投资机构在挑选项目的逻辑和方向上会跟以前有所不同。
其中，有三个方向是他未来会重点关注的领域：一是第三产业服务业，尤其是结合数字化、科技的服务业，会产生很多机会和不同的解决方案；二是疫情促使消费结构升级，比如一些健康意识会推动产品升级，健康、绿色、环保、可持续等理念的产品品牌有机会出现；三是新品牌的国际化。
以下为李丰接受《中国企业家》采访主要内容，有删节：新消费在降温1.现阶段问题是信心受到影响今年上半年的疫情，虽然出差有些受限，但对我们的投资工作没有太大影响。
今年上半年尤其是4、5、6月份，我们的投资动作更加积极了。
从宏观经济数据角度来看，这次疫情并没有比2020年那次疫情更加严重，对经济的影响也没有比2020年更加严重。
并且，大家对疫情的认识也比较充分，了解得更多，所以恢复的弹性稍好。
总体上来看，现阶段大家的问题更多是信心受到了影响，所以更悲观了一点。
2022年下半年，希望能够增强信心。
2.新消费进入优胜劣汰的调整期2020年到2021年出现的这波比较热的消费投资，大家主要关注的是2017~2019年出现的早期创业公司的成长机会。
这些机会大多出现在吃吃喝喝和一些用品上。
在过去两年的这一轮融资热潮里，大家投的企业总量太多。
不过消费品成长是有自己的周期和规律，根据品牌的特点后续会出现比较多的优胜劣汰，还会有比较明显的分化。
因为每个周期里，大家投的企业最后真正能成的比例都很低，还是会淘汰一大批。
假定会出现下一波新消费热潮的话，2020年到2021年火起来的这批品牌中能够获得融资的应该会比较少，我预测总量上应该会很少，差不多是百里挑一的程度，大家挑选项目的逻辑和方向也会跟以前有所不同。