8月2日，格力在石家庄举办了冰洗生活电器战略发布会。
在发布会上，董明珠透露，格力已经研发了美容仪，并亲自为美容仪带货，表示“用了一个星期之后，就会发现自己漂亮了”。
董明珠表示，美不仅是女人的标志，也是男同胞的标志，买一个美容仪不仅可以给女儿太太享受，自己也可以享受，鼓励现场的经销商们下单。
观察者网查询格力董明珠店发现，有一款名为“格力微电流美容仪”的产品正在售卖，产品型号为GM-E01，售价为9800元。
商品的详情页中介绍，这款美容仪采用了EMS微电流技术，日护理可以“改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理可以“深度改善面部皱纹，改善皮肤粗糙、暗沉”。
截至8月5号，该产品已经累计卖出了超过960台，预计将于8月25日起陆续发货。
格力董明珠店上架的美容仪 值得注意的是，这款美容仪目前只在格力董明珠店的小程序上有售，并没有在淘宝、京东、抖音等渠道上架。
美容仪产品上市，也被认为是格力电器多元化战略的一部分。
格力集团的收入高度依赖空调这一单一品类，2023年，空调业务在格力的营收占比达到了74.14%，远高于生活电器、工业制品、绿色能源等其他业务。
近年来，随着家电市场的竞争越来越激烈，空调增长放缓，格力开始尝试开拓新的增长领域。
4月22日，格力投资成立了“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本1000万元，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务以及第二类、第三类医疗器械的生产。
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