#文章首发挑战赛#“美特斯邦威，不走寻常路！”这句广告词想必很多人都听过，也穿过他们的衣服，不知道它的应该是00后和10后了，曾经周董代言10年，家喻户晓的品牌，怎么就走向末路呢？众多门店关停，辉煌时期门店占领的都是步行街最好的位置，少则两层，甚者有四层，几百平以上！你也因为周杰伦，穿过美特斯邦威吗？胡佳佳接手美邦服饰后，2017年美邦服饰开始出现大 额亏损。
据不完全统计， 在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。
“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。
美邦的创始周成建出生在丽水青田，初中‬毕业‬跟随‬师傅‬学习‬裁剪‬，上门‬做衣服‬。
80年代初，年仅17岁的周成建‬在老家开了一个服装厂。
初出茅庐，很快迎来了社会的第一顿毒打，厂子倒闭了，还背上一笔30万的巨债。
经过‬一段‬时间的摸爬滚打‬，误打误撞，换装‬打版‬错误‬的‬一‬款西服居然成了畅销款，被抢购一空，周成建在妙果寺一炮打响。
1995年，美特斯邦威第一家门店开在了温州。
2001年，美特斯邦威签下了天王郭富城。
周成建认为应该把目标人群放在18到25岁，但当时如班尼路、佐丹奴这一批香港品牌定位的人群其实要更大一些，大概在30岁以下。
而18到25岁这个阶段的消费者就很尴尬。
（这也是‬后来‬时代‬变迁‬，定位‬、风格‬的‬继续‬不改变‬，不创新‬等等‬，导致‬后面‬的末路‬）而18到25岁这个阶段的消费者就很尴尬。
其中一部分还在读书，经济不独立，算得上是消费的弱势群体。
而且这个年龄跨越了学生和社会人两个人群，定位不够精准，让人怀疑，毕了业，开始赚钱的年轻人，真的还会选择他们在学校里穿的美邦吗？事实证明不会，以纯为何能屹立不倒，在早些年新推出了黑白系类服饰，比传统的运动风多一些成熟，优雅，可爱的氛围，抓住了更多的消费人群。
不管是一个生意，一个品牌，一个产品，都得与时俱进，时代变迁，传统单一的必定会被淹没，要想脱颖而出，必须创新，迎合消费者的需求，不然怎么老话说的好，顾客就是上帝了！事后来看，这个品牌定位的确有种种问题，但却做对了一件事：它选对了时间。
美邦崛起的时机，是90年代末00年代初，恰好是第一批80后进入大学的时候，也是他们迈入美邦目标人群年龄段的时候。
针对这个人群，选择郭富城来当言人，就很妙了。
90年代基本就是属于四大天王的时代，郭富城作为顶级明星，在80后人群里，声量和号召力肯定是合格的。
合作两年以后，美邦又砸了1000万，签下了周杰伦。
周杰伦一步步发展，也带动美邦成为中国休闲服装行业的巨头。
后来的故事我们都知道了，美邦又签了张韶涵，签了潘玮柏，还在《变形金刚》和《一起来看流星雨》里做了植入，有了那句知名的：端木带我去了美特斯邦威在后来，就是慢慢消失在大众视野，希望美邦能在上一层楼，重新脱颖而出！