愿景：（组织）由最高管理者发布的对组织的未来的展望；可以理解为：企业对未来发展成“什么样子”的理想，是对未来的展望和憧憬。
使命：（组织）由最高管理者发布的组织存在的目的；可以理解为：企业使命是公司生存发展的根本意义，是公司事业的战略定位，是公司工作的深刻内涵和价值体现。
宗旨：指主要的思想或意图、主意。
企业宗旨是关于企业存在的目的或对社会发展的某一方面应做出的贡献的陈述，有时也称为企业使命，是指规定企业去执行或打算执行的活动，以及现在的或期望的企业类型。
企业宗旨可以是广泛的，可以是对产品、对市场、对顾客、对企业、对员工、对社会、对人力的一种态度和意图。
方针：（组织）由最高管理者正式发布的组织的宗旨和方向；可以理解为：企业方针是指引企业前进的方向和目标。
它决定着企业建立战略目标、选择战略方案时的方向。