巴黎奥运会如火如荼，全球奢侈品龙头却如坠冰窟！每届奥运会，新奖牌诞生和赞助商都会是两个最热的话题。
金牌是实力与运气的结果，难以预测；赞助商就成了场上场外最惹眼的那个，更成了各大厂商实施营销动作的“战略高地”。
这届奥运会，最壕的莫过于全球最大的奢侈品集团LVMH，豪掷10多亿，开幕式上在全球的电视屏幕和社交媒体前“疯狂霸屏”。
大家都知道，国外的企业利益为先，为什么LVMH集团这次为巴黎奥运会如此地拼？其实，全球通胀压力不断加剧，不仅影响了日常生活必需品的价格，更让曾经红火的奢侈品市场遭遇了寒流。
2024年上半年，LVMH集团营收同比下降1%，净利润同比下降14%，亚洲市场期内营收下滑了14%......简单来说，就是路易威登（LV）、古驰（Gucci）等奢侈品大牌也开始卖不动了！业绩暴雷之下，近一年以来，LVMH股价累计跌幅达23%。
这也让曾经的全球首富、LVMH老板伯纳德·阿诺特的身家大幅缩水，4个月累计蒸发超460亿美元（约合3316亿元）。
在全法国的欢呼声中，LV老板可能是那个最不松弛的法国人！如今，全球最挣钱的公司都不得不承认“增长不再是目标”。
在奢侈品市场最艰难一年，LVMH集团大手笔的赞助费能回本吗？01奥运会豪赌1.5亿欧元！大手笔赞助能止住LV的下滑趋势吗？在前不久的巴黎奥运会开幕式上，LV的存在感异常强烈：从颁奖志愿者所穿的定制礼服，到装点火炬的精致行李箱，再到为法国奥运代表队设计的制服，以及那些将奥运奖牌优雅呈现的路易威登奖牌盒。
全球20多亿观众对“最时尚的一届奥运会”有了体感，也难怪有网友调侃道，当巴黎奥运因为各种失误、抠门、大尺度表演和松弛过头的工作态度上尽热搜，LV居然成了法国人最后的体面。
“镜头多到离谱！”“LV到底给了多少钱？”“这是金主的力量！”不仅引发网友们热议，话题#开幕式LV硬广#也登上热搜，大家最好奇的莫过于LV到底花了多少钱？答案是，1.5亿欧元（1.62亿美元），约11.7亿元人民币。
要知道，本届奥运会79家赞助商，总赞助收入也不过约13亿美元。
而雅高集团、Orange、LVMH等7家高级合作伙伴的赞助收入占到2024年巴黎奥运会国内赞助收入的一半以上。
作为一个定位高端的奢侈品品牌，LV选择赞助奥运会这样的大众体育赛事，似乎与其传统的目标受众并不完全吻合。
那么，LV背后的考虑究竟是什么呢？作为全球最大的奢侈品集团，这10多个亿不仅体现了LVMH（酩悦·轩尼诗、路易·威登集团）对赛事的支持，更是对品牌影响力的一次豪赌。
其实，对于LV老板Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）来说，这一切也许更像是在苦中作乐。
02上周，LVMH公布截止6月30日的季度财报，亚洲市场期内营收下滑了14%，其在中国市场的表现疲软更是雪上加霜；值得一提的是，这已经是不包括日本在内的亚洲市场连续第二个季度的下滑，连带拖累集团上半年营收减少了1%。
2024年上半年，LVMH集团销售收入同比下降1%至417亿欧元（约3250亿元），在有机基础上增长2%；净利润同比下降14%至72.67亿欧元（约566.5亿元）。
而作为LVMH集团最大收入