一、市场规模量升额降据中怡康测算，2018年1-8月，电即热热水器市场总规模达到69万台，12亿元，同比增长分别为10.8%和-0.3%，对比去年同期，无论是零售量规模还是增长速度，发生较为明显变化。
二、电商规模向上，均价向下主要由于线上是今年增长的强劲动力。
分渠道来看，线上46万台，3个亿，同比增长分别为29%和42%，进入2018年1月，电即热产品在线上市场在电商市场一改去年的个位数增速，进入两位数增长，并且均价增速1月在20%，8月增幅仅在4%，均价落在不到700元；线下市场分别为22万台，9亿规模，分别增长-15%和-10%，线下并无太大变化。
三、线下区域增长较明显线下分区域来看，三四级市场表现好于一二级，华北、东北、华东、华南区域需求较大，广州、海口、沈阳、重庆、天津、石家庄潍坊等城市需求增长高于其他城市。
四、市场参与品牌，投放机型情况市场总参与品牌138个，相对去年新近11个品牌，如TCL，歌华等；投放机型数量1918款，新增169款，其中较多投放电商，投放148款。
五、整个行业面临的问题1. 缺乏大品牌引领，线下市场前三位品牌为奥特朗、汉诺威和哈佛，线上前三品牌为志高、现代和长虹，缺乏热水器领域制造力领先影响力强的专业品牌，整个行业处于不温不火状态。
2. 产品趋向薄美，就产品本身而言，电即热热水器产品体积小，不占地，外观较易美化，与现代家装简易有不谋而合之处，与传统热水器相比较，在产品外观上对消费者有较强的吸引力。
3. 安全疑虑的尚未引导解决，由于缺乏大牌引领，在消费者教育上较为缺失，对于产品本身的大功率，消费者疑虑较大，外观吸引力再强，安全疑虑难以消除，成为市场做大做强的一个根本性障碍。