在《品牌正解》当中，我已经写了很多篇文字了，文字的内容都是在写“品牌是什么”、“品牌的好处在哪里”……等相关的概念，在今天思考《品牌正解》新选题的时候，忽然想到：如果我是错的呢？如果企业根本不需要品牌呢？如果企业没有品牌一样可以活得很好、赚得盆满钵满呢？在思考了很久之后，我发现确实有一些企业并不需要品牌或品牌意识，比如小区门口的煎饼摊，从规范的角度而言它是一家个体企业，但是这家“企业”只要把自己的煎饼做好就足够了，企业的老板、也就是摊主并不需要去思考品牌方面的问题。
又比如潘家园旧货市场里面的地摊，同样不需要进行品牌建设，特别是到了如今潘家园已经变成了一个“景区”、开始专门做游客生意的时候，单个摊位做品牌建设确实是一种“浪费”。
抛开个体企业不谈，对于有着“大量生产制造”的企业来说，我觉得也有些并不需要进行品牌建设——对于那些只生产一款产品的企业而言，只要能够保证控制好成本并有足够畅通的销售渠道——品牌的意义也很小。
就比如一家只生产一款牙刷的企业而言，企业名称或者商标就已经代替了品牌的全部。
但是，如果煎饼摊的老板想要做连锁加盟；如果地摊文创产品的经营者想要在网络上销售；如果牙刷厂不止生产一款牙刷，甚至还生产其它各个用途的塑料毛刷的时候，品牌的意义就会在竞争当中帮助企业更高效地“抢到”市场份额。
对于想要线上线下同时展开销售的企业而言，品牌可以让受众在并没有直接产品功能诉求的时候就对企业有所了解，这个时候，企业在产品促销端做的每一件事情——包括将产品填充到网络店铺之中、包括将产品陈列于地摊之上——这些本来只是属于销售端的行为，会因为企业拥有了品牌而在“不影响销售的情况下增加企业的品牌资产”，从而可以让目标用户可以更清晰地认知企业。
对于旗下不止一款、甚至不止一类的产品的企业而言，品牌的存在就是一种跨产品、跨类别的证明。
如果企业拥有了品牌且有明确的品牌意识，那么企业每一次面向产品的宣传都可以把一次营销费用作用于产品与品牌两个层面，而在品牌端的积累，不仅可以让消费者增加信任度，同时也可以让渠道端更有意愿去进行代理销售。
如果企业在未来要拓展更多产品线的话，那么品牌的存在对于新产品线上的新产品就将具有足够的支撑力，可以在减少产品促销投入的前提下，依旧保证新产品在渠道及消费市场的吸引力。
如果企业没有品牌，那么除非是那些企业真的不需要宣传、不需要做关于产品或服务的推广，否则每次宣传费用都会是一种浪费——随着时代的发展，无形资产的价值将会越来越大地影响到市场竞争以及企业的发展——给产品做推广，品牌资产吃红利，何乐而不为呢！