文/孙羽坤 刘艺轩 图/Google 平面广告设计是一种静态的艺术，在各种形式的静态平面上展示一种自然的美，体现着一种视觉文化的盛宴，使人们受到美的熏陶。
这是平面广告设计所要达到的境界。
平面广告设计的目的是调动所有与平面有关的因素准确的传达需要表现的内容,给人们准确的信息。
平面广告设计的应用在日常生活当中无处不在,由此现代意义上的平面广告设计已经作为人们赖以生存、发展的基础活动之一。
为传达而设计 本着“为传达而设计”的基本立场进行平面创作，才能传达更有效、更深刻，就传达的全过程看，作品最后只有经过观者的不同心理联想，才能实现作品设计师、作品、观者的对话与交流，也才能最终成功的接受和理解设计者的创作意图。
在创作中的“传达”、“理解”、“造型”三者都不是孤立存在的，它们是相互关联和相互影响的，最终形成一种文化符号留给人们深刻的印象。
无论是具象还是抽象的平面广告设计，它所体现的作用始终是一个载体，其过程是一种双向性质的信息传播行为方式，这个载体所肩负的任务就是传达，但这里的传达并不是人们平时简单的发送和接受，而是人们视知觉在所有层次上相互交融和相互影响的所有类型的无限交换。
怎样才能让平面广告作品与观者之间进行有效的传达呢？在这里我认为最重要的一点就是“说你要说的话”。
以下主要分类为两类表现主题的不同方式：一是，直接表现法；二是，辩证思维表现法。
直接表现法直接表现法的运用主要通过以下几个方面体现。
字体设计 字体设计在平面广告设计中是体现主题的最直接的方式之一，它常常与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合，才能发挥高效的传达效果。
①增强并且提高字体设计的可读性。
设计中的标题、副标题以及说明性文字要条理清晰、有条不紊。
当字作为一个点出现在设计画面中时，其大小、疏密、方位，都可以为画面创造不同的意境，灵活多用即可起到活跃画面突出主题的作用。
②提高字体设计的辨别性。
文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。
字体设计的主要功能是传达诉求的主题和信息，要达到这一目的就必须考虑字体的整体效果，应给人以清晰、简洁的视觉印象。
图形设计在平面广告视觉传达设计中常常利用图形来表现创意,已获得最佳的视觉效果。
图形设计建立在视觉思维、社会心理、民族习惯等多重意义的基础上,它是信息的视觉载体,需要以直观、简练的语言传达信息。
设计图形的直观性。
现代生活的快节奏和信息传播的激烈竞争,直观性的必要性尤为重要,它作为一种视觉语言系统,应趋向于标准、简洁、集中、概括,画面丰富饱满又要更好的凸显主题。
图形的象征性。
图形设计的象征性就是可以让受众通过图形的表面可以发掘其更深层次的含义,感受其内在的意义,既能丰富图形内涵,又可使图形更具有文化价值。
表现图形的个性化。
在各种信息相互交错和影响的现代社会里,个性化的图形设计表达,可以给观者新颖的视觉感受,瞬间吸引大众的注意和眼球,也吻合现代人求新求异的心理,从而增强视觉的冲击力,起到出奇制胜的效果。
色彩设计 设计中的色彩使用是根据不同的设计需求和个性需要而有所不同的,动感、静态、流行、柔和、自然等一系列的主题都可以运用色彩来影响受众的内在心理感受。
色彩更加协调运用可以更好的让受众感受主题的内在文化。
提高色彩的搭配协调性。
在各种颜色中,不同明度、纯度和色相,是对色彩定性和分类的主要依据。
好的色彩搭配可以增强视觉上的感染力,加强受众识别记忆的功能。
增强色彩与主题的联系性。
色彩可以传达意念,表达确切的含义,所以在现代设计中色彩是传达意念的重要手段和途径,大众对于色彩的感知和联想常常贯穿于视觉传达的整个过程当中,能让大众更能通过色彩来用心感受主题的内在价值。
辩证思维表现法 辩证思维中，平面广告设计展现主题不仅可以采用直接的表现手法外,也可以采用反向表现的方法。
于是在平面广告设计当中，恰如在设计师创作作品时的思维，当在直观的路上走了太久后，这种反向思维对主题的创意表达也可以拥有很好的诠释，正是这种“正话反说”的表达效果，受众更容易在心里接受和欣赏正面的平面广告效应，从而达到平面广告设计中的传达效果。
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