第五代，也是个全然不用的时代如果说David Jason为海丝腾打下了牢固的基础，那他如今的掌门人Jan Ryde可以说让这个品牌真正“起飞”。
他1988年走马上任，成为企业新的CEO和所有者，有数据显示，自那时起，该公司的床品销量增加了3000%。
值得一提的是，海丝腾今天著名的蓝白格子设计，正是出自Jan Ryde的父亲Jack Ryde之手。
1978年，痴迷于艺术和设计的Jack设计出了蓝白格纹图案，并以此作为品牌的另一标志。
设计一经推出便受到了大面积的批评，因为它一反当时流行的棕色、绿色和橙色风潮，是一种从未出现在床品上的图案。
不过，市场很快证明，这种独特的“新鲜感”是成功的，以至于海丝腾还为其注册了专利。
另外，除了视觉上的独特性外，据说这种设计还为工匠制作床垫提供了“基准”，他们会利用图案上的格纹来对齐，以保证缝制过程的精确性。
据说，海丝腾使用的纯天然材料，包括马毛、羊毛等，对制作过程的精度提出了很高的要求，因此，这样的图案设计，某种程度上也算为床垫质量提供了一定保证吧。
我爸有套旧睡衣就这个花纹，现在看来突然觉得价值不菲。
也许是承袭了父亲对艺术与设计的热爱，也许是为了顺应这个越来越看重“设计师款”的时代，Jan Ryde接手海丝腾之后，非常重要的一项举措就是促成了品牌和瑞典设计事务所Bernadotte & Kylberg、瑞典时尚设计师Lars Nilsson以及英国室内设计师Ilse Crawford的合作。
其中，和Bernadotte & Kylberg合作的床具Appaloosa对品牌经典的蓝白格子进行了重新设计，加入了更现代化的设计语言。
设计师Oscar Kylberg介绍，他们借鉴了立体主义的风格，试图带来即熟悉又新鲜的感觉，“当你一眼看到它，你知道这是海丝腾的床，但你知道，新的事情发生了。
””这款床的名字Appaloosa，阿帕卢萨马，是一种美国马的品种，以丰富的斑点皮毛闻名。
另外，在2019年，他们还和乐天纽约皇宫酒店（Lotte New York Palace）合作推出了一间约325平方米的豪华套房，包含三张海丝腾床，其中主卧配置的就是他们当年11月全新上线的Vividus。
这张床当时因189000美元（约人民币143万）售价引发广泛关注。
另外，睡衣、定制床单等也均是海丝腾出品。
该服务还会为顾客搭配一位睡眠管家，在你入住前详细了解你的睡眠习惯及睡眠问题，随后为你量身打造合适的睡眠环境，可以细致到客厅和卧室不同的香氛味道和温度。
一位《福布斯》杂志的体验员曾在试睡之后收到一套婴儿睡衣，因为她曾向管理员透露自己当时最大的睡眠问题来自14个月大的儿子。
当然，如此贴心的服务也价值不菲。
该房间入住一晚需1万美元，折合人民币，大约是7.2万。
摆放在主卧的超大Vividus。
© Lotte New York Palace© Lotte New York Palace这可以视作海丝腾为高价出街的Vividus打造的一次奢华营销，用Jan Ryde的话来说，他们就是希望借此将睡眠这件事打造成一件“终极奢侈”的事。
此外，和高档酒店的合作也是海丝腾的营销渠道之一，Jan曾在采访中表示，他们很多销售都来自于酒店住宿，“没有什么能代替你亲自去试睡一下我们的床。
”不过，这样的酒店并不算多。
据说，当时与海丝腾合作的乐天纽约皇宫酒店是美洲首家拥有海丝腾终极睡眠套房（Hästens Ultimate Sleep Suite）的，而他们这间包含三张海丝腾床的套房让他们成为美洲拥有最多海丝腾床的酒店。
奢侈又“不奢侈”全球睡眠市场是一个674亿美元的产业，当你想到睡眠对一个人的健康和幸福有多重要时，这个产业的规模就小得惊人。
不仅如此，每个人一生中大约三分之一的时间都在睡觉。
而今天，睡眠问题似乎困扰着越来越多当代人，这无疑为海丝腾提供了机会。
经营一家海丝腾Sleep Spa（2007年成立的海丝腾经销商）的Linus Adolfsson将2020年称为“海丝腾年”。
当年，他们发布了更为“壕气”的Grand Vividu（售价40万美元，约287万人民币）。
该产品是和加拿大设计师Ferris Rafauli合作的，后者恰好是加拿大饶舌歌手Drake豪宅的设计者，因此，Drake成为了Grand Vividus的第一个拥有者。
在建筑文摘《Architectural Digest》刊登的一篇有关Drake豪宅设计的文章中，这张低调奢华的床垫，力压村上隆定制款大钢琴、20000件施华洛世奇水晶装点的照明系统以及歌手为那个“最终和他在一起的女人”打造的摆满爱马仕铂金包的壁橱，成为媒体关注的焦点。
而明星流量之外，疫情的出现让更多人待在家里的时间增加，与床的相处时间也随之增加。
在媒体上抢尽风头的Grand Vividus。
据说，Drake的报道一出，这张床垫迅速被抢订了10件。
作为一名瑞典人，他表示，虽然外界给海丝腾贴的最大标签便是奢华，这一品牌也从不忌讳人们对其高昂价格的种种议论，但在瑞典、挪威和丹麦，他们并不觉得一张海丝腾床是奢侈品。
“那里（瑞典、挪威和丹麦）的人们认为床垫是重要的家具，所以他们花1万美元买一个床垫是很常见的，”他说：“我在一个中产家庭长大，我们家的床垫比汽车还贵。
”他还这样算了一笔账：“美国人花2000美元买一张床垫，但每5到8年就要换一次。
海丝腾的保质期是25年，但它的寿命一般会比这更长。
”他表示，自己的客人中，既有对价格毫不在意的富豪，也有开着本田思域（本田思域有被内涵到）、攒了多年钱才买了一张海丝腾的人，“一旦他们了解到睡眠的重要性，就会明白买一张好床垫是多么必要。
”有关这点，一位杭州店的店员也给出了相同的答案。
在汪小菲带火海丝腾之后，有媒体统计出，目前国内有近30家海丝腾门店，销量更好的是杭州店，其店员就表示：来买的顾客都是十分注重睡眠，跟有没有钱没有关系。
在第一张Vividus面市的时候，Jan Ryde也曾被媒体询问，到底为何一张床垫可以卖到如此高的价格。
对此，他并没有正面回答，仅表示海丝腾提供不同型号的床垫，且非常个性化，其目的是为你带来更好的睡眠，更高的价格意味着更高的价值，“一切取决于你想要睡得多好。
”据悉海丝腾产品为定制模式，购买海丝腾的客户需要一次性付款，到店体验，然后定制尺寸，最后交由瑞典工厂制作床垫，时间一般在6个月左右。
这样的服务和产品，到底值不值几十甚至上百万？说到底，对不同收入、不同见解的人来说，是个仁者见仁，智者见智的问题罢了。