历经14年申请的“顺德家具”集体商标终于落地（相关链接：今天起，请认准“顺德家具”集体商标！）。
这是佛山顺德家具产业几十年发展的又一个里程碑，也是突破新难关的开始。
家具产业平常受关注不多，但却是与生活关联最密切的产业，人除了站着之外几乎所有的时间都在跟家具打交道。
顺德作为改革开放后最早发展家具产业的地区之一，打造了国内最完整的家具产业链，拥有“中国家具设计与制造重镇”“中国家具材料之都”“中国家具商贸之都”，自身和辐射带动的产值超千亿元。
获得“顺德家具”集体商标，对顺德来说实至名归。
在顺德家具发展的过程中，更多的挑战接踵而至。
实际上，家具产业早已过了仅靠“先发优势”就能制胜的时代。
努力申请“顺德家具”集体品牌的14年里，在粤港澳大湾区其他城市、江浙乃至许多内陆地区，多个家具产业集群已经兴起，要么在品牌影响力和龙头企业实力上超越顺德，要么在产能规模上超越顺德，“顺德家具”已不再是家具行业至高点。
除了困扰一般制造业的需求收缩、供给冲击、预期转弱压力之外，顺德家具至少还有三个难题，需要加快破解：顺德家具品牌如何深入普通消费者的人心？家具制造产值何时跃上千亿级？第一家家具上市企业何时诞生？2020年9月，“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”商标出现在上海虹桥中国家博会。
顺德区市监局供图顺德家具产业积淀深厚。
然而，顺德家具的知名品牌却非常少，一些品牌仅在业内有名气。
普通消费者提起家具，能首先想到顺德品牌的并不多。
经常在各类媒体上投放广告的家具品牌中，也几乎没有来自顺德的。
有的知名家具品牌虽然源自顺德、制造基地也在顺德，但公司却不在顺德。
如今，“顺德家具”集体商标的申请历经重重困难，终于得以注册成功。
那么，集体商标到底有什么用、怎样才能深入人心？能否帮助顺德各个家具企业更好地打造自身品牌？顺德区家具协会相关负责人表示，由于顺德家具的品质出色、影响力大，所以国内一些地方的家具企业常会冒用“顺德家具”的名义进行销售，而这对顺德家具企业的整体形象和利益都是有损的。
没有注册商标，也就没有办法对其进行打假。
而在有了商标之后，即便顺德区内企业不一定广泛使用该商标，其他地方的企业也不能再冒用。
在正式集体商标的名义下，顺德还可进一步推动家具行业的规范化，制定一系列的行业标准，要求只有达到一定条件的企业才能使用“顺德家具”商标，这就反向促进了企业的转型升级。
不过要让通过集体品牌促进企业的升级，前提就要让企业愿意用、希望用这个品牌。
目前，顺德已有集体商标85件，约占佛山集体商标总量30%，但是企业实际使用的还不太多。
以家电产业为例，“顺德家电”的图形在2009年成功注册集体商标，当时相关单位也规划把“顺德家电”广泛应用，还开设了“顺德家电”连锁店，但后来的使用效果并未达到预期，很多人甚至不知道“顺德家电”也有一个集体商标。
对此，顺德区家具协会相关负责人表示，希望通过先制定好标准并为企业做好服务，来吸引更多企业使用“顺德家具”集体商标。
如今仅仅在龙江镇，就拥有3000多家家具制造企业，7000多家材料供应商，15万名家具从业人员，家具产业链上下游产值和年交易额超过1000亿元，打造了堪称全国最完整的家具产业链、全国最大的家具原材料集散中心。
与龙江相邻的乐从镇，则在发展一批家具制造企业的同时成了家具商贸重镇。
此外，在北滘、杏坛等顺德多个镇街，也都集聚了一批家具制造企业。
第40届国际龙家具展览会现场。
戴嘉信 摄但单以制造业规模而言，顺德家具尽管强大，也难以与同在粤港澳大湾区的深圳、东莞等城市相提并论。
如果说顺德作为一个区，只能与同样的县区比较的话，也有一个很好的“追兵”参照，也就是江西南康。
南康不仅与顺德同样缺乏林木资源，更缺乏市场条件和交通优势，却在2012年到2016年实现了产值从百亿元到千亿元的跨越，如今更已突破2000亿元，成为全国最大的实木家具制造基地。
顺德家具制造业的产值却长期停留在百亿级。
对于一个区域来说，没有体量就没有集群的影响力，就没有创新发展的基础。
顺德之所以能够成为全国乃至世界上都堪称完整的家具产业集群，与过去庞大的体量优势密不可分。
但是由于顺德土地资源的紧张、部分外来人才返乡创业等内部因素，以及其他地区大力扶持家具产业发展的外部因素，使得顺德家具的体量优势在迅速下降。
例如近在顺德旁的九江、远在南康，都有大量的家具企业由顺德溢出。
这一局面正在得到改观。
近年来顺德通过村级工业园改造释放了大量的土地资源，同时引回一批在外投资企业，企业也积极开展数字化等升级提升产值。
特别是在家具产业集聚度最高的龙江镇，家具产业振兴十条、扶强十条等陆续出台，家具企业增资扩产有了更充足的空间。
如在去年已经动工的精一智能家居产业园，占地总面积约85亩，计划投资约10亿元，项目建成后预计年产值达10亿元。
精一智能家居产业园动工仪式现场。
熊程 摄区域整体产业体量不足的背后，是单个企业的规模不足。
顺德家具企业与家电曾经并称“两家”，如今顺德家电企业已经诞生了千亿级的世界500强企业，以及一批百亿级、十亿级企业，但顺德家具产业产值超过10亿元的企业屈指可数。
企业规模不够大，没有资本市场的杠杆撬动是一个重要因素。
对许多企业来说，上市是做大做强的关键一步。
例如浙江的顾家家居，上市4年就实现规模翻番，产值突破百亿元。
尽管顺德拥有一批老牌家具企业，许多企业也有一定规模，但是至今未诞生一家上市企业。
上市不能仅靠企业自身的力量，政府部门也要在其中发挥作用。
今年1月，顺德启动上市企业倍增计划，首批23家上市后备企业中出现了两家家具企业和一家以家具为主营业务之一的企业名字，分别是精一家具、科凡家居和悍高集团。
更早之前的去年3月，家具制造企业最为集聚的龙江镇也启动了“龙江家具企业上市联盟”，推进企业上市和并购重组。
根据《龙江镇家具企业扶强十条》，规模以上家具制造类企业向广东证监局报送辅导备案申请材料并成功受理，可给予一次性100万元的资金扶持；企业在上海证券交易所、深圳证券交易所以及香港联交所、美国纳斯达克、纽约证券交易所等区政府认可的其他境外证券交易所实现上市或挂牌，一次性给予3000万元扶持。
2021年，科凡家居、悍高集团已经启动了上市辅导，精一家具也完成了IPO主体整合。
随着资本市场的大门更加开放，未来必将有越来越多的顺德家具企业走上资本之路。
【南方日报记者】熊程【作者】 熊程【