文丨胡镤心编辑丨张睿【亿邦原创】2022年，你在关注什么？元宇宙、垄断、还是裁员？大公司担心抓不住新的机会，一不小心被颠覆了；小公司担心打不过那些巨头，一转眼间被淘汰了；打工人担心卷不过身边同行，一不留心被优化了。
只不过，对于模仿者来说，都逃不过“学我者生，像我者死”的陷阱；对于掌舵者来说，永远赚不到认知之外的钱。
如何思考，是一件值得好好思考的事。
回首2021，我们发现历史事件和个体命运，总是以难以料想的方式结合在一起。
比如，中国经济的结构性变革是什么？中国制造的未来在哪里？中国电商发展的核心要旨是什么？比如，在国际商业变换中，风行一时的资本大潮将我们带往何方？硅谷的代际分化如何影响全球？社交媒体中的内容质量和算法效率之争，谁优谁劣？如果你走得更深一点，可能会看到那些支撑世界运转的游戏规则。
在女性消费欣欣向荣，元宇宙探索一哄而上，年轻人的迷茫与爱恨背后，是社会结构的变迁。
如何认识现代社会、如何理解复杂系统、如何找到认知边界、如何寻找2022年的新机会？答案在风中，答案在书中。
春节之际，不如和亿邦一起看看，2021年，我们看了哪些好书，以及这些书如何为我们提供认知自己位置和角色的机会。
认知革新No.1《有限与无限游戏：一个哲学家眼中的竞技世界》作者：〔美〕詹姆斯·卡斯译者：马小悟/余倩出版社: 电子工业出版社出版时间: 2019-5-1【推荐人】亿邦动力CEO 王超【推荐语】这是一本只有100页的“语录体”的哲学书。
主题词“Game”翻译成“博弈”也许更准确，但“游戏”更生动。
“有限游戏玩的是胜负，无限游戏玩的是边界”，看这本书记得这句话就值了。
这句话深深印刻在我的头脑中，已经成为我作综合决策判断的“元规则”。
No.2《宇宙观：一场跨越时空的宇宙探秘之旅》作者: 〔英〕尼古拉斯·米译者: 屈艳、左文文出版社: 机械工业出版社出版时间：2020年7月【推荐人】：亿邦智库助理院长 马志学【推荐语】一本有趣的天文科普书，语言简洁，通俗易懂。
开头以为物理科普，后面逐渐转向天文学。
它不能解决底层认知，但可以让我们对宏观宇宙有更直观的感受和画面。
比如，第一次看到距离地球2930万光年的草帽星系M104，我就被震撼了。
从地球上看过去，在可见光波中，“它”正好侧对着我们，这个角度可以清晰看见这个星系内部完美的恒星盘。
从近期的汤加火山开始，进而联想到地球文明近五亿年所经历的几次危机，小冰河纪元、地磁转换、仙女座星系的靠近、霍格天体的引力效应、奥尔特星云的不速之客，从地球文明的哲学、神话再到天文学，从仰头就可以看到的太阳、星星、月亮，到恒星、星系、黑洞、暗物质……到更遥远的宇宙边缘，没有什么东西是永恒的，我们应在珍惜眼下的幸运。
当下只要毁灭一次，就马上会让人类退回到石器时代的脆弱，这不应该是地球文明的进化方向。
下一个百年，或将是宇宙的世纪，宇宙学将成为热门显学。
我们拭目以待。
No.3《认知觉醒》作者：周岭出版社: 人民邮电出版社出版时间: 2020-10【推荐人】：亿邦智库高级总监 樊飞【推荐语】在做一件事情过程中，很多时候因为不知道自己目前所处的阶段，或者不了解事物本身的底层逻辑，事情发展非常缓慢，很容易产生焦虑的情绪，这时候要用长远冷静的眼光、全局的眼光去看全局，就会更有耐心的去过好当下，度过缓慢的增长，坚持到拐点。
就像量子世界，当能量累积到一个阶段， 能量频率达到稳定的共振， 就会吸引到你想要的东西。
“很多时候，我们面对困难的事物缺乏耐心是因为看不到全局，不知道自己身在何处，所以总是拿着天性这把短视之尺到处衡量，以为做成一件事情很简单。
事实上，如果我们能了解一些事物发展的基本规律，改用理性这把客观支持，则会极大的提升耐心。
”No.4《雅尔塔：改变世界格局的八天》作者：〔美〕沙希利·浦洛基译者：林添贵出版社：中信出版集团·新思文化出版时间：2018年3月【推荐人】：亿邦动力副总编 凯歌【推荐语】沙希利·浦洛基是哈佛大学乌克兰史教授，写这本书的动作以及做的功课让人非常敬佩。
他梳理了解密档案、各国政府文件、与会者回忆录和未发表日记，尽可能多地呈现各方的叙述，没有非黑即白，所有的东西都摆列出来，让读者自己作出判断。
但它也不是简单的资料罗列，而是一种故事化的叙述，用多元细节展现人物，全书有着非常浓烈的个人叙事风格。
比如，罗斯福、丘吉尔和斯大林对待同样的风景与建筑，各自有着完全不同的心境。
这本书还透过领导人妻子和子女的视角，记录下女性如何看待这些国际事件。
尽管是一本40多万字的厚书，但代入感非常好，不知不觉就读完了。
2021年我看过的书里面，《雅尔塔：改变世界格局的八天》是不吃饭不睡觉也要看下去的一本。
No.5《日本两千年（变异）》作者: 李永晶出版社: 一頁folio | 广西师范大学出版社出版时间: 2021-9【推荐人】：亿邦动力CEO 王超【推荐语】国人对日本有最复杂的感情，但无论我们视其为对手，还是友好邻邦，都需要对它有更深刻的认识。
我一直希望看到中国学者关于日本的历史和文化叙事，这本书满足了我的愿望。
作者李永晶先生旅日10年，是东京大学社会学博士。
他以几乎不带有任何感情色彩（更可能是对强烈民族感情的刻意压制）的全球史视角，从文化基因，历史渊源和心理结构，为日本和日本人做了一次X光片式的扫描。
No.6《发现社会》作者：〔美〕兰德尔·柯林斯，迈克尔·马科夫斯基等译者：李霞出版社：商务印书馆出版时间：2014年05月【推荐人】：亿邦动力产业主笔 胡镤心【推荐语】这是一本西方社会学思想评述，以社会学思想大家为主线，勾画了19世纪到20世纪西方社会学思想和实践的发展历程，是理解200年来社会学思想发展的一个经典文本。
比如，在托克维尔看来，美国并不是一个政治新时代的缩影，而是继承了世界上最古老的政府形式之一。
17世纪殖民者带来的是分权的封建控制制度，从英国历史的早期阶段借鉴过来，以至于美国没有受到英国国王所成功进行的集权化影响。
在曼海姆看来，由于现代社会逐渐依赖于一个复杂而庞大的交换系统的协调功能，能够控制这个功能的组织就必然越来越重要和越来越有权力，因为只有他们能理解这个系统的复杂性。
以上仅简单提及一些有趣的社会学观点，这些理论的积累和突破都在增进我们对社会、生活和自我角色的理解。
No.7《结构性改革：中国经济的问题与对策》作者：黄奇帆出版社：中信出版社出版时间：2020年08月【推荐人】：亿邦动力总裁/马蹄社发起人 贾鹏雷No.8《破茧：隔离、信任与未来》作者：施展出品方：博集天卷出版社：湖南文艺出版社出版时间：2020年12月【推荐人】：亿邦动力总裁/马蹄社发起人 贾鹏雷【推荐语】2021年行业中讨论的几乎所有热门话题，实际上都离不开国际国内近年来出现的一系列现象，这些现象有的看上去非常不可思议，有的干脆非常反智，然而它们的频频发生，又让人不得不探究其背后的合理性。
到底是什么样的底层变化在发挥作用呢？于此维度，这两本书都非常值得推荐。
《结构性改革》精炼了作者在全国重要城市施政期间形成的洞察和经验，于政策学者的立场，针对诸如房地产、大数据、金融等焦点问题，从“供给侧改革”的角度，介绍了不少实际施政经验和耳目一新的研究。
在互联网与实体经济必将深入融合的元宇宙的大前提下，对电商和产业数字化的企业朋友们来说，此书应该颇有醍醐灌顶之感。
《破茧》更有意思，施展教授大开大合，从国际竞争视角，发现了一个自13世纪汉萨同盟以来，目前在再度崛起的一个全新隐形新秩序：商人秩序，而这个“新秩序”的背后则是全球互联网。
互联网大发展把未来社会带入了一个高风险的阶段，这个阶段于我们有什么关系？为什么必须应对？全球可有哪些成功经验可以借鉴？这些话题都值得反复寻味。
No.9《工作、消费主义和新穷人》作者：〔英〕齐格蒙特·鲍曼译者：郭楠出版社：上海社会科学院出版社出版时间：2021年09月【推荐人】：亿邦动力总编辑 贾昆【推荐语】工业时代，低效的生产者会被送到救济院，受尽尊严的羞辱。
消费主义时代，谁能填平客户欲望的沟壑，谁将享受无尽荣光。
从这本书中，我们可以学习到，任何问题都可以用动态的眼光去审视。
今天，没有人再担心失业，但会有更多人因为买不起想要的东西而焦虑。
我们不再被工作伦理绑架，但却被欲望重新束缚。
当消费品变得越来易逝，而我们的欲望却永无止境，如何才能不成为命运的“打工人”？No.10《钓愚：操纵与欺骗的经济学》作者:〔美〕乔治·阿克洛夫、罗伯特·席勒译者：张军出版社：中信出版社出版时间：2016年02月【推荐人】：亿邦动力产业主笔 杨丽【推荐语】《钓愚》一书深刻揭示了从小卖部到医疗、从垃圾债到网上游戏，“欺骗”在你的生活中见缝插针的现象。
许多消费者在不知不觉中就会陷入过多购买，或者加大本来就不必要，也无能力支付的消费。
阅读这本书，或许不能让你不再上当，至少能够让你明白，为什么会上当。
No.11《21世纪资本论》作者：〔法〕皮凯蒂译者：巴曙松等出版社：中信出版社出版时间：2014年09月【推荐人】：亿邦动力商业主编 石磊【推荐语】这本书语言还挺通俗易懂的，所以阅读起来没什么障碍，唯一的障碍就是太厚。
虽然厚，但是更多的地方是在数据引用和说理。
核心内容就一个公式：也就是资本收益率大于国民收入增长率。
这个结论想起来挺可怕的，说明我上面的那种直观的感受并非空穴来风，按照作者的观点，是板上钉钉的：食利者就是比个人奋斗更能获得财富，21世纪就是个拼爹的世纪。
虽然作者认为马克思的无限积累原则是错误的，但是他所推导出来的这个公式，所得出的结论和马克思却是惊人的一致：财富必定会两极分化，在没有外力的干扰下，社会一定会趋向不平等。
No.12《第二性》作者：〔法〕西蒙娜·德·波伏瓦译者：郑克鲁出版社：上海译文出版社出版时间：2021年11月【推荐人】：马蹄社社群运营 陈玉香【推荐】《第二性》分为I、II两卷：I从生物学、精神分析学、历史和女性神话在文学中的体现等方面来分析女性的处境；II从存在主义的哲学理论出发，研究女人在出生、青春期、恋爱、结婚、生育到衰老各个阶段，以及在农妇、女工、妓女、明星或知识分子等各个阶层中的真实处境，探讨女性独立可能的出路。
波伏瓦提出了女性获得经济独立的必要性，也强调了只有女性经济地位变化才能带来精神的、社会的、文化的等等后果，只有当女性对自身的意识发生根本的改变，才有可能真正实现男女平等。
商业之鉴No.1《中国经济：适应与增长》作者: 〔美〕巴里·诺顿译者: 安佳出版社: 上海人民出版社出版时间: 2019年12月【推荐人】亿邦动力特稿主笔 董金鹏【推荐语】一手研究做铺垫的中国经济专著，翔实的数据、宏大的历史视野和跨国的比较研究，从结构调整和制度转型两个方面入手，探讨1949年以来中国经济增长在各领域的表现及原因。
经过修订的第二版，尤其强调增长奇迹结束以后，中国经济发展以及人口、技术、制度等领域面对的挑战及其转型。
书中还对一些具体的产业与商业问题做了实证研究。
比如第13章，重点讲述下沉市场的产业化问题，也就是今天人们熟悉的产业带；它如何一步步从乡镇企业发展到淘宝村，以及后来的大规模产业集聚。
No.2《溢出——中国制造未来史》作者: 施展出版社: 中信出版集团出版时间: 2020年1月【推荐人】：亿邦动力特稿主笔 潘晴晴【推荐语】2021年，我走访了中国长三角、珠三角地区的一些特色产业带，这本书就像高配版的产业带调查报道。
首先，作者提出一个“好问题”——在国际贸易摩擦的背景下，大量国内制造业工厂向海外尤其是越南大规模转移，是否正在冲击中国制造业的根基？以问题为出发点，作者基于田野调查和深度访谈的研究方法，奔赴中国长三角、珠三角和越南等地多个城市和工业区，采访基层官员、职业经理人、工人、律师、学者等。
调研结论是：所谓转移，事实上是中国供应链的“溢出”；转移到越南的，并不是整个行业，而是某些产业生产流程中的某些特定环节，主要为对供应链需求低、人工成本占比较高的最终组装环节。
作者基于走访企业的见闻，还生发出很多有意思的洞见。
例如，在众多制造型企业里，老师傅的“手艺”是一种隐性知识，难以大规模积累和传播，只能在实践中被体悟，而中国庞大的供应链网络提供了最大规模的实践机会。
工厂可以迁走，但这些隐性知识无法跟着被迁走。
显性知识的创新可以带来“技术创新”，而隐性知识的创新则体现为“工艺（手艺）创新”。
No.3《贝佐斯传：贝佐斯及无边界的亚马逊》作者: 〔美〕布拉德·斯通出版社: 中信出版集团译者: 张琪出版时间: 2021-9【推荐人】：亿邦动力副总编 凯歌【推荐语】《彭博商业周刊》 记者布拉德·斯通写亚马逊的第二本书，上一本是《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》。
第二本虽然叫《贝佐斯传》，但更多地还是在写亚马逊，尤其是亚马逊经历的商业模式变革。
比如物流。
创业之初，每遇到黑色星期五、感恩节和圣诞节等北美购物旺季，亚马逊的物流就跟不上，贝佐斯开始思考怎么解决问题。
他先后跟三家航空公司合作，租用他们的飞机，解决亚马逊的物流难题。
再后来，他干脆直接入股三家航空公司。
入股后，航空公司股票大涨，赚的钱比付出的租金还要多。
布拉德·斯通的文笔很好，故事写得引人入胜。
但更重要的是，这本书褪去了贝佐斯身上的光环，还原出他的商业思维和亚马逊的商业模式演变。
他的商业思维，以及所处的经济环境、历史节点和市场需求等，决定了贝佐斯和亚马逊的成功。
No.4《解密Instagram》作者：〔美〕莎拉·弗莱尔译者：张静仪出版社：中信出版社出版时间：2020年11月【推荐人】：亿邦动力产业主编 张睿【推荐语】Instagram创立18个月被Facebook以10亿美元收购并独立运作，然而6年之后两位创始人还是因为理念不合离职。
这个故事足够跌宕起伏也足够给人启发，Instagram的品牌核心是建立在团队的编辑意志基础上的，他们决定了什么内容是美的、哪个用户是优质的，而Facebook的扩张则是围绕数据、算法、增长，谁是对的？看完这本书我有点同情Instagram，如果当初不被收购或许更好。
BTW，扎克伯格的真是一个好胜且冰冷的机器，作者说多次尝试采访他结果未能如愿，扎克伯格看到这书应该不会太高兴。
No.5《热血野心：优步的崛起与衰落》作者: 〔美〕迈克·艾萨克出版社: 中信出版社出品方: 中信·灰犀牛译者: 潘珣祎 / 阮佳程 / 俞晔娇出版时间: 2021-8【推荐人】：亿邦动力副总编 凯歌【推荐语】热血野心，这词儿用得有点过分赞扬，卡兰尼克其实就是一混蛋。
读这本书，能够非常明显感受到硅谷的代际分化。
像马克·安德森、埃隆·马斯克等第一代硅谷创业者，变现之后接着创业，或者投资初创公司。
到了卡兰尼克这一代，一旦成功就大手笔花钱，建豪宅棒女明星，非常张扬。
迈克·艾萨克是《纽约时报》记者，他把优步藏在桌子底下的东西给掀开了。
我印象最深的一个东西叫“灰球”（Greyball）。
这是一套程序，优步用它调取数据及工具，避免执法人员对优步司机的追查阻截。
在明面上，优步请了更专业的律师对付政府。
网约车快速崛起，除了互联网产生的网络效应，还因为它们游离在法律与监管的边缘地带，破坏和重构了一些东西，不然它不可能有指数级的增长。
非常规的增长，部分